近日,Gemfields發(fā)布了首份中國有色寶石市場調(diào)研報(bào)告。報(bào)告顯示,現(xiàn)下,中國消費(fèi)者相當(dāng)看重企業(yè)是否為擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任和履行可持續(xù)性發(fā)展采取了實(shí)質(zhì)性措施。鑒于此次調(diào)查結(jié)果,Gemfields建議面向中國市場的有色寶石從業(yè)者,充分把握此次在華樹立品牌形象的最佳時(shí)機(jī)。該份名為《可持續(xù)性:中國有色寶石的未來》(Sustainability: The Future of Coloured Gemstones in China)的報(bào)告還顯示,高達(dá)35%的中國珠寶消費(fèi)者計(jì)劃在近期內(nèi)添購紅寶石,另有25%的受訪者表示,有意在近期內(nèi)購買祖母綠。這些反饋無疑體現(xiàn)了中國有色寶石市場存有可觀的發(fā)展空間與潛力,只要從業(yè)者營銷得當(dāng),便能激活商機(jī)。

　　Gemfields《可持續(xù)性:中國有色寶石的未來》報(bào)告發(fā)布會(huì)

　　該報(bào)告采用了定性與定量相結(jié)合的研究方法,根據(jù)受訪者所在地區(qū)、城市分級和富裕程度,深度分析了中國寶石擁有者的消費(fèi)偏好及行為傾向,所涉及的深度、廣度和跨度均頗高,為業(yè)界提供了具有明確指向性的結(jié)論。

　　Gemfields首席執(zhí)行官Sean Gilbertson表示:“中國是Gemfields重要的市場,對于公司的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。調(diào)查顯示,高達(dá)97%的珠寶消費(fèi)者表示愿意以溢價(jià)購買負(fù)責(zé)任開采的有色寶石。借此,我們也期待有關(guān)負(fù)責(zé)任開采的課題能夠持續(xù)受到消費(fèi)者更多的關(guān)注,并在未來受到中國珠寶買家更多的重視。”

　　此外,所有受訪的珠寶消費(fèi)者都認(rèn)為企業(yè)在開采寶石的過程中,保護(hù)環(huán)境和履行社會(huì)責(zé)任是重要的。其中,來自一線城市的年輕消費(fèi)者(21-38歲)更是認(rèn)為企業(yè)保護(hù)環(huán)境和履行社會(huì)責(zé)任是“非常重要”的。

　　該報(bào)告還發(fā)現(xiàn),92%的受訪者認(rèn)為寶石的凈度是驅(qū)動(dòng)其購買寶石的首要因素。其后,85%的受訪者認(rèn)為克拉重量為首要因素,有83%的受訪者則選擇了顏色,82%的受訪者選擇了切工。“4C”評價(jià)系統(tǒng)其實(shí)是鉆石行業(yè)原創(chuàng)的鑒定標(biāo)準(zhǔn),用于增進(jìn)消費(fèi)者對鉆石的認(rèn)識(shí),從而幫助消費(fèi)者在購買鉆石的同時(shí),做出相對明智的選擇。有色寶石行業(yè)則是采用“6C”評價(jià)體系來衡量有色寶石的價(jià)值,另外兩個(gè)“C”分別為個(gè)性(Character)和認(rèn)證(Certification)。在中國,消費(fèi)者對“4C”評價(jià)系統(tǒng)并不陌生,但是對有色寶石的“6C”鑒定標(biāo)準(zhǔn)中的個(gè)性和認(rèn)證僅是知其大略。普及有色寶石的鑒定標(biāo)準(zhǔn),不僅能夠加深消費(fèi)者對有色寶石的了解,同時(shí)還可以凸顯有色寶石的魅力,使其受到消費(fèi)者更多的關(guān)注和歡迎。因此,普及有色寶石相關(guān)知識(shí)的營銷活動(dòng)能為企業(yè)帶來積極影響。有趣的是,受訪者認(rèn)為有色寶石的個(gè)性比價(jià)格更重要,調(diào)查顯示,僅有76%的受訪者將價(jià)格列為影響其購買有色寶石的首要因素。

　　Gemfields《可持續(xù)性:中國有色寶石的未來》報(bào)告發(fā)布會(huì)

　　Gemfields市場營銷與傳播總監(jiān)Emily Dungey也指出:“調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者認(rèn)為寶石自身,包括寶石的凈度、顏色、克拉重量和切工,才是影響其購買有色寶石的驅(qū)動(dòng)因素,對此我們感到非常欣慰。絕大多數(shù)的受訪消費(fèi)者也表示自己正在尋找更能夠展示當(dāng)代珠寶設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化風(fēng)格,也希望能夠獲取有關(guān)佩戴有色寶石的專業(yè)建議。我認(rèn)為這就是商機(jī)——我們可以在設(shè)計(jì)概念中,融入更多時(shí)尚元素,為消費(fèi)者提供富有創(chuàng)意的個(gè)性化造型建議,推出符合市場需求的珠寶,從而推動(dòng)有色寶石的受歡迎程度。”