春風十里：別用 20 秒，定義一瓶香水的生命力

　　世界上的香水可分為 14 個香調(diào)，不同香調(diào)適配不同人群與場景 —— 柑橘調(diào)陽光積極，適合職場新人;粉香調(diào)女性化濃郁，更合熟齡群體心意。如今，香水在中國年輕消費者中已不陌生，市場規(guī)模達 220 億，年輕人借它標榜個性與前衛(wèi)。盡管這一數(shù)字僅占美妝類的 2%，但未來潛力不可估量。在大牌香水增速疲軟之際，個性與格調(diào)兼具的 “小眾香水” 正悄然崛起，而春風十里，更愿被稱為 “創(chuàng)作型香水”。

　　市面上多數(shù)香水屬商業(yè)型，會依據(jù)不同地區(qū)的喜好，在特定季節(jié)與節(jié)日推出應(yīng)景款。創(chuàng)作型香水則截然不同，它以調(diào)香師的初心為靈感，用高品質(zhì)香料調(diào)配出獨一無二的氣味，充滿個性與意境，每款香里都藏著一個故事，沙龍香的魅力正在于此。2016 年，隨著祖馬龍等沙龍香品牌在中國創(chuàng)造市場奇跡，小眾香的曙光漸顯。

　　對春風十里而言，好氣味是底氣，高顏值是趨勢，而真實耐人尋味的故事或奇思妙想，才是核心亮點。小眾香水的特殊與神秘，源于其小眾屬性。如何在推廣提升銷量的同時，保持自身調(diào)性?關(guān)鍵在于堅守調(diào)香理念與創(chuàng)作過程 —— 并非因市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者愛茉莉就跟風制作，而是遵循初心。小眾從不是 “大眾未果” 的無奈，一旦走向大眾工業(yè)化生產(chǎn)，原材料與工藝難免改變。就像有些香水需三個月陳化讓香料充分反應(yīng)，有些堅持獨特瓶身設(shè)計，這些都是小眾香不可妥協(xié)的特質(zhì)。

　　香水的魅力，值得靜下心來感受。春風十里更期待營造喝咖啡聊天的氛圍，讓人們慢慢體會。小眾香與街香的區(qū)別，在于它是需要時間品味的精致。別用 20 秒就判定一瓶香水的生死，給它一點時間，也給自己一個機會，去讀懂那層層香氣里的故事與匠心，你會發(fā)現(xiàn)，小眾香的生命力，藏在細品之后的余韻里。