這個夏天，“降溫神器” 冰巾火了

　　這個夏天，各式各樣的 “降溫神器” 需求大增。其中，宣稱 “3 秒降 3℃” 的冰巾，成為不少網(wǎng)友夏日旅行、演唱會和音樂節(jié)現(xiàn)場的 “必備好物”。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，7 月以來，清涼濕巾的銷量同比增長 140%，杭州銷量位居前列。另據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，冰巾今年異地下單成交同比翻了近 14 倍。

　　冰巾又叫 “冰感降溫濕巾”“冰感小毛巾”“降溫冰涼巾” 等，相較于普通濕巾，單片面積更大，并添加了薄荷清涼成分等。區(qū)別于傳統(tǒng)濕巾以白色為主，部分冰巾在配色上采用綠色、粉色、紫色等，憑借高顏值成為降溫界的 “時尚單品”。

　　“大家?guī)兔聪?，陶喆杭州場還有啥要準(zhǔn)備的?” 最近，歌手陶喆即將在杭州開唱，搶到票的曉娜在社交平臺上曬出了自己的 “演唱會降溫清單”，其中就包括冰巾。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前，德佑、EcoWish、清風(fēng)、小林制藥、花王等品牌均推出了相關(guān)冰巾產(chǎn)品。以德佑為例，其今年夏天剛剛推出的冰巾產(chǎn)品，已在電商平臺上顯示 “已售 10 萬 +”，單日銷量突破千單。在淘寶平臺德佑洗護(hù)旗艦店看到，該品牌旗下所售 “冰感毛巾” 有綠色 “不焦綠”、紫色 “絕絕紫” 等多種包裝，其中單條裝 9.2 元，3 條裝 14.6 元，宣稱 “擦拭后最高可迅速降溫 4.6℃”，可用于音樂節(jié)、戶外露營、騎行等場景。據(jù)該旗艦店客服人員介紹，上述產(chǎn)品含有薄荷醇、乙醇等，主要冰感來自薄荷醇?！安痖_后即可使用，冰感持續(xù) 3 小時左右，可通過噴水、灑水重復(fù)使用 1 次～2 次，次數(shù)過多涼感會減弱，如環(huán)境濕度過高，持續(xù)時間會有所縮短?！?/p>

　　同樣主打 “高顏值彩色風(fēng)” 的還有 EcoWish。該品牌旗下單條裝 “降溫冰涼巾” 為 9.9 元，3 條裝為 16.9 元，主打 “0 酒精”“3 秒降 3℃” 等，共有淺綠色 “沁爽薄荷”、粉色 “粉霧莓莓”、深綠色 “曠野綠松” 三種包裝，產(chǎn)品中添加了乳酸薄荷酯、薄荷葉精油、薄荷腦等，顯示 “已售 7 萬 +”。

　　不同于上述品牌，清風(fēng)、小林制藥等品牌的冰巾產(chǎn)品以傳統(tǒng)白色為主。其中，清風(fēng)的 60 厘米大尺寸降溫濕巾，宣稱 “可掛脖當(dāng)毛巾，擦拭后迅速降溫 3.5℃”，10 片裝 12.9 元，一片約合 1.29 元。清風(fēng)旗艦店客服人員稱該產(chǎn)品 “快速降溫，沒有持續(xù)效果”。小林制藥也推出了長 60 厘米的加大版涼爽冰巾，4 條裝售價 36.25 元，一條約 9 元，宣稱 “掛在脖子上使用的情況下，皮膚表面溫度最多可降 3℃”“在 27℃室內(nèi)，掛在脖子上可以清涼 60 分鐘”。不過，小林制藥旗艦店客服人員稱該產(chǎn)品為一次性產(chǎn)品，不能重復(fù)使用。

　　至于冰巾的效果，網(wǎng)友們評價不一。有人稱冰巾是 “行走的空調(diào)”，既能降溫又能擦汗;也有人認(rèn)為 “用處不大” 且會弄濕衣服。還有網(wǎng)友稱，“以前農(nóng)村干活的時候就是一條濕毛巾掛脖子上，異曲同工?！?有網(wǎng)友表示，一場演唱會下來，一共用了三條冰巾?！皠偨佑|皮膚的時候確實挺涼快的，但畢竟是紙巾，復(fù)水兩三次后很容易破掉，涼感也不如剛開封時明顯了?！?除冰巾外，還準(zhǔn)備了小風(fēng)扇、冰涼降溫貼、清涼噴霧等，花了將近 100 元?！皩Ρ葋砜?，還是比較推薦冰巾。如果只是單純在演唱會現(xiàn)場或戶外音樂節(jié)用，一天下來用三四條，20 元左右的價格還是可以接受的?！?/p>

　　除了戶外狂歡，冰巾品牌也紛紛出招，以期打入家庭和職場場景。比如米洛琪推出的一款冰巾產(chǎn)品就打上了 “母嬰安全配方” 的關(guān)鍵詞，金班尼的冰巾產(chǎn)品則標(biāo)上了 “兒童戶外防暑可用”。另外，還有不少品牌則主打 “提神神器”“白領(lǐng)必備” 等。

　　隨著消費(fèi)者對健康和環(huán)保的關(guān)注度不斷提升，冰巾行業(yè)也呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢。部分品牌積極推出 “可降解”“無酒精” 產(chǎn)品，如德佑的植物基冰巾采用玉米纖維材質(zhì)，清風(fēng)的 “綠色環(huán)保系列” 則強(qiáng)調(diào) “無化學(xué)添加”?。

　　“隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者不再滿足于基本的功能性需求，而是追求能夠提升體驗感和舒適度的產(chǎn)品。品牌商針對特定場景推出降溫用品，正是對這種需求變化的響應(yīng)。” 盤古智庫高級研究員江瀚表示，電商平臺提供的便利性和廣泛的覆蓋面，讓小眾或新興產(chǎn)品更容易接觸到潛在消費(fèi)者，另外社交媒體的傳播力進(jìn)一步放大了這些產(chǎn)品的影響力，促使它們成為熱門話題和時尚潮流的一部分。