Zara 廣告因模特太瘦被禁，女裝何時(shí)不再 “裝”

　　打破身材焦慮牢籠，拒絕單一審美標(biāo)準(zhǔn)的裹挾，掙脫 “白瘦幼” 審美桎梏，需要全社會(huì)的共同努力。

　　據(jù)大河報(bào)報(bào)道，近日時(shí)尚品牌 Zara 的兩則廣告因模特看起來(lái) “瘦得不健康” 在英國(guó)被禁播。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局表示，一名模特因身體上的陰影和光滑的后發(fā)髻發(fā)型顯得憔悴，另一張照片中模特的姿勢(shì)和服飾露出了她突出的鎖骨。當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)裁定，這些 “不負(fù)責(zé)任” 的廣告不得以目前的形式再次出現(xiàn)。Zara 已刪除這些廣告，并表示涉事兩位模特均有醫(yī)療證明，證明她們?cè)谂臄z照片時(shí)身體狀況良好。

　　此事在網(wǎng)上引發(fā)熱議，對(duì)當(dāng)下部分畸形審美觀算是一種提醒。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，“胖” 和 “大碼” 被放在了美的對(duì)立面。無(wú)論是詳情介紹頁(yè)中瘦到脫相的賣(mài)家秀，還是商場(chǎng)櫥窗里打版展示的纖細(xì)模特，無(wú)不傳遞著過(guò)度瘦、病態(tài)瘦的身材焦慮。

　　女性受困于 “好女不過(guò)百、A4 腰、BM 風(fēng)、鎖骨放硬幣” 等不合理的苛責(zé)和枷鎖，陷入焦慮無(wú)法自處。盡管呼吁各美其美的聲音不絕于耳，理想倒是豐滿(mǎn)了，現(xiàn)實(shí)卻越來(lái)越骨感。

　　首當(dāng)其沖的，就是女裝尺碼。打開(kāi)社交平臺(tái)，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者吐槽 “女裝越做越小，尺碼集體縮水”。明明身材沒(méi)變化，卻被網(wǎng)購(gòu)女裝的 “虛榮尺碼” 一次次量成了 “超標(biāo)”，被貼上 “不美”“不自律” 的標(biāo)簽。據(jù)媒體記者實(shí)測(cè)，不少女裝 T 恤的胸圍和肩寬，甚至比市面上的童裝尺碼更小。

　　被混亂女裝尺碼規(guī)訓(xùn)的女性，一次次陷入自我懷疑和自我否定?？s水的尺碼，不只是對(duì)女性身材的束縛，更是一種對(duì)人生觀的霸凌。衣服本該是蔽體之物，卻被異化為人生標(biāo)尺。不斷窄化和縮水的，不只是尺碼，更是社會(huì)的包容度。

　　回到 Zara 廣告被禁一事，此事雖發(fā)生在其他國(guó)家，但也具有一定標(biāo)志性意義，應(yīng)對(duì)女裝從業(yè)者敲響警鐘。正如當(dāng)?shù)乇O(jiān)管機(jī)構(gòu)裁定所言，這些廣告的問(wèn)題在于 “不負(fù)責(zé)任”。廣而告之的廣告，核心任務(wù)固然是營(yíng)銷(xiāo)，卻也在有意或無(wú)意間，塑造著社會(huì)對(duì)于美的定義。只有理念健康了，商家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品尺碼、傳遞的身材態(tài)度，才能更健康。

　　此前，上海一女裝店 “大碼模特” 因其 “食人間煙火” 的模特形象引發(fā)關(guān)注。該 “模特” 并非高挑、纖細(xì)，反而被設(shè)計(jì)成 “拜拜肉”、小肚腩、雙腿壯實(shí)。這一形象引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴 ——“這不就是我本人的身材嗎?”

　　真實(shí)的展現(xiàn)，才是撫平身材焦慮最好的解藥。當(dāng)影響公眾審美觀塑造的廣告不再內(nèi)卷，女性?xún)?nèi)心的焦灼才能得到舒展。由是觀之，不該再 “裝” 的，也不只是女裝。從根源上看，女性身材焦慮，既源于個(gè)人對(duì)美的追求，也與外界的評(píng)價(jià)息息相關(guān)。

　　打破身材焦慮牢籠，拒絕單一審美標(biāo)準(zhǔn)的裹挾，掙脫 “白瘦幼” 審美桎梏，需要全社會(huì)的共同努力。當(dāng)廣告里不再只有 “完美模特”、當(dāng)影視劇女主不再瘦成紙片人、當(dāng)社交媒體上不再充斥著 A4 腰…… 當(dāng)美的定義權(quán)重歸每一個(gè)個(gè)體的手中，健康自洽、自我認(rèn)同的美，才是各美其美。