“傳統廣告業日子不好過，全球三大傳播集團可能面臨被做空的風險。”

　　——楊寬

　　據《金融時報》報道，美國和英國的幾個資產管理公司組成了一些對沖基金，準備做空 WPP、陽獅(Publicis)、宏盟(Omnicom)等全球幾大廣告傳播集團。

　　其中，英國公司 Marshall Wace 和美國的 Lone Pine、Maverick Capita 籌集了 2.8 億美元，準備做空陽獅：在后者的股價還處于較高位置的時候賣出去，等它們跌了再買回來，以此賺取差價。另外兩家對沖基金公司分別籌集了 9.2 億美元和 22 億美元，做空對象分別是 WPP 和宏盟。根據金融服務公司 Markit 的數據，這次宏盟被做空的股份占其總股份的 13%。

　　由此可見，傳統廣告公司一直不被看好是有理由的，至少現在表現出來的是這些公司的股價已經跌了不少。以 WPP 為例，該公司在 2016 年丟掉了大客戶 AT&T，又在 2017 年失去了大眾汽車......

　　新的廣告媒介公司興起

　　傳統廣告公司存在的諸多問題，一時間并不能完全解決。比如長期在廣告交易中存在的不透明現象等。在這種市場形勢下，新的廣告媒介公司逐漸興起。

　　以傳播易為例，從它創立之初到現在，已經有十余萬名廣告主和媒體主入駐。如今，傳播易在行業內聲譽日漸壯大。那么，它為何能如此吸引廣告主呢?

　　作為國內第一個綜合性B2B廣告商城，是它率先將廣告價格公開化，也是它創新了廣告交易媒介的新模式。從此以后，廣告交易變得公開化、透明化。敢于做行業的第一，這一點是十分需要勇氣的。廣告主看到此情景，不免忍不住過來看一看。再加上其價格實惠，不免讓眾多客戶都會有所心動。

　　其次，種類豐富的廣告資源也是讓眾多廣告主駐足的原因。傳播易將廣告資源分為11個大類，不可不謂種類齊全。其中以微信營銷和微博營銷最為火熱，也是大家最關注的一部分。正因如此，傳播易的訂單日漸增多，影響也越來越廣。

　　最關鍵的是，傳播易的客戶服務做的很到位。迄今為止，客戶滿意度一直維持在98%左右。客戶評論中，很多人都對傳播易的客服服務稱贊不已。除此之外，還有大家對其專業化的認可。

　　它的發展，意味著一批廣告媒介公司的興起。看到傳播易的迅速發展，也有不少人接著前赴后繼地撲入。從2014年開始，國內陸續就有后繼者面世。但由于傳播易率先搶占行業市場，到目前為止它依然是同行內的佼佼者。

　　所以說，如果要搶占行業市場的話，最好是能夠“先下手為強”。占領先機是很重要的事。傳播易的發展讓眾多同行看到了機會。傳播易引起這一批潮流未來或將在行業內有所體現。

　　傳播易的發展點醒了傳統廣告公司，它們正致力于變革。不僅如此，還帶起了一陣行業跟風。未來，以傳播易為首的新一批廣告媒介公司或將搶占行業市場。傳統廣告公司要做好應對的準備了!