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廣告公司與媒介公司,你選擇哪個(gè)?

2019-04-30 13:59:28 互聯(lián)網(wǎng)

  從不名一文到逐漸興起,媒介公司最終形成了一個(gè)成熟的體系。這一點(diǎn),傳播易為媒介公司的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用,同時(shí)發(fā)展為業(yè)界中的狂熱追隨,推動(dòng)著國內(nèi)廣告媒介公司逐漸走向紅利期。

  根據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的《2018-2019年中國廣告市場回顧與展望》報(bào)告顯示,從宏觀角度看,中國廣告市場刊例花費(fèi)繼2017年止跌上漲后,2018年廣告花費(fèi)的回升走勢仍在延續(xù),但增幅回落至2.9%。其中廣播媒體和生活圈媒體廣告花費(fèi)的增長拉動(dòng)了中國廣告市場的整體上升;而傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷去年的小幅增長之后,未能形成持續(xù)性回漲走勢,下滑1.5%。

  基于行業(yè)數(shù)據(jù)的分析的結(jié)果顯示,廣告行業(yè)發(fā)展速度放緩,呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)。目前,國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢并不明朗。廣告公司業(yè)績下滑,相比之前競爭力有所下降。如今,廣告公司的競爭力越來越大。媒介公司應(yīng)運(yùn)而生。

  拿近幾年興起的傳播易來舉例期,它獨(dú)特媒介傳播模式是廣告行業(yè)的創(chuàng)新。過去,廣告買賣一直停留在第三方的環(huán)節(jié),且步驟過多。廣告公司就是在其中充當(dāng)了一個(gè)第三方的角色。相比之下,廣告公司比媒介公司占據(jù)了更多的主動(dòng)權(quán)。為什么這樣說呢?

  其一,像傳播易這類網(wǎng)站大膽地提出將價(jià)格公開。此前并沒有廣告公司能做到如此這般。公開的價(jià)格接受公眾集體監(jiān)督,且傳播易利用率很巧妙的一點(diǎn),它把廣告主匯集起來以后再集體向媒體議價(jià)。如此一來,廣告主就能得到最大的優(yōu)惠。相比以前單個(gè)去議價(jià)的能力要好得多。

  其二,模式不同。廣告公司在廣告買賣的過程中是完全是保密狀態(tài)。不僅公眾不知道實(shí)情,廣告主也并不清楚實(shí)際情況。而媒介公司往往就彌補(bǔ)了以往交易過程中的缺陷,這種模式不僅交易方便而且也安全。傳播易旗下的傳播寶就是專為其服務(wù)的。

  其三,效率不高且廣告公司不受到公眾監(jiān)督。在兩者的效率相比下,媒介公司顯然更勝一籌。公開的機(jī)制、全新的模式、優(yōu)惠的價(jià)格,這些都是它吸引廣告主的地方。廣告主在這里可以找回主動(dòng)權(quán),那么自然愿意與其合作共贏,何樂而不為呢?

  如此看來,廣告公司和媒介公司的區(qū)別顯而易見。媒介公司擁有廣告公司所沒有的優(yōu)勢。根據(jù)目前廣告行業(yè)的發(fā)展情況來看,媒介公司更受廣告主的歡迎。未來,媒介公司的實(shí)力愈加壯大。

  廣告公司面臨業(yè)績下滑的現(xiàn)象也不得不采取行動(dòng)了。媒介公司更像是廣告公司改善之后的狀態(tài),是行業(yè)發(fā)展后的產(chǎn)物。因?yàn)槊浇楣久噶藦V告主的心思,所以它的發(fā)展速度也是十分可觀。

  未來,廣告公司或是媒介公司誰更受歡迎還未可知。只是目前的發(fā)展?fàn)顩r來看,媒介公司占有比較多的優(yōu)勢。正如專家所說那樣媒介公司廣告、廣告主和媒體之間發(fā)展的一種媒介。而這種模式是幫助廣告主獲取便利和更好渠道。

  綜上所述,媒介的性質(zhì)廣告有異曲同工之妙,為了廣告主不斷改革。廣告公司若能彌補(bǔ)自身缺陷,那么廣告主或出現(xiàn)回流趨勢。其實(shí)兩種公司也可以是合作伙伴關(guān)系,兩者取他人而代之,那么行業(yè)將會(huì)發(fā)展得更好。

  面對(duì)此情此景,廣告公司也更加不甘落后,你更喜歡哪一種模式呢?

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