渠道媒體魚龍混雜。移動(dòng)媒體推廣、信息流廣告原生廣告爆發(fā)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)異常激烈、魚龍混雜的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)化效果精準(zhǔn)評(píng)估和異常流量甄別成為廣告主推廣的痛點(diǎn)。

　　——婁勇進(jìn)

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已開始進(jìn)入后半場(chǎng)階段。整個(gè)行業(yè)對(duì)于廣告主的要求也越來(lái)越高。從以前的“流量至上”轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，App產(chǎn)品的渠道推廣越來(lái)越難。面對(duì)魚龍混雜的渠道媒體和日益增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣告主應(yīng)該如何去應(yīng)對(duì)呢?

　　一、用監(jiān)控體系轉(zhuǎn)化實(shí)際效果

　　關(guān)于這一點(diǎn)，傳播易廣告商城擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的輿情監(jiān)控系統(tǒng)-WOM。該系統(tǒng)通過(guò)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，采用新型智能信息搜索系統(tǒng)，為中外企業(yè)、政府部門、公關(guān)咨詢行業(yè)、信息中心、各類網(wǎng)站、媒體，及職業(yè)經(jīng)理人提供信息監(jiān)測(cè)、管理、分析、服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)口碑信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

　　用戶可從全球所有中文媒體及網(wǎng)站上，持續(xù)獲取全面及時(shí)的目標(biāo)信息，所有信息都經(jīng)過(guò)系統(tǒng)過(guò)濾、篩選、排重等智能處理和編輯，使用者可以直接利用，也可以繪制報(bào)表、與公司其他人員共享，并且可以在線打印，使訂制的目標(biāo)信息的獲取、利用、共享變得極其簡(jiǎn)單、快捷。這是最便捷的方法之一，對(duì)于甄別異常流量和精準(zhǔn)效果評(píng)估有著重要的作用。

　　二、構(gòu)建一套新渠道評(píng)估體系

　　你可以在評(píng)估體系中分級(jí)以用來(lái)衡量廣告實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果如何。以往的方法或許早已不適應(yīng)當(dāng)今的發(fā)展了。正如婁勇進(jìn)老師所言，渠道質(zhì)量評(píng)估體系可分為渠道有效性評(píng)估體系、渠道留存評(píng)估體系和渠道ROI評(píng)估體系，分別對(duì)應(yīng)新增、活躍和收益這三個(gè)目標(biāo)，旨在量化渠道效率、量化渠道留存質(zhì)量和量化投入產(chǎn)出效率。

　　其中，還需注意渠道反作弊體系：以渠道真量為目標(biāo)，用于識(shí)別渠道假量;這些虛假流量會(huì)對(duì)品牌造成不良影響或額外開支，所以需要盡可能去避免發(fā)生類似的事情。這樣做才是現(xiàn)在較為正確的方向。

　　三、小心甄別DSP系統(tǒng)

　　目前，國(guó)內(nèi)擁有的專項(xiàng)技術(shù)并不多，一定要小心識(shí)別。這里可以給你推薦傳播易DSP系統(tǒng)，易傳播-DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)是國(guó)內(nèi)響應(yīng)速度最快、容量最高、技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)。

　　最重要的是，它是全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動(dòng)廣告形式，率先支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和PMP私有交易，擁有國(guó)內(nèi)覆蓋用戶最多、數(shù)據(jù)最精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫(kù)，并且是中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵樞紐。傳播易作為一家6年以上的老企業(yè)，是值得信任的。

　　總之，國(guó)內(nèi)信息流廣告越做越多，我們也要分清楚該怎樣投放，不能盲目地進(jìn)行投放，切記要認(rèn)準(zhǔn)專業(yè)可靠的平臺(tái)或機(jī)構(gòu)，才能盡可能地減少成本損失或提高宣傳效果。