近來(lái)，ctr媒介智訊公布數(shù)據(jù)令人深思：2019年一季度，全媒體廣告刊例花費(fèi)下降11.2%。這個(gè)結(jié)果讓人倒吸一口冷氣，因?yàn)檫@是中國(guó)廣告市場(chǎng)過(guò)去 11 年的最大降幅。同時(shí)也預(yù)示著廣告行業(yè)進(jìn)入了一片寒冬

　　值得注意的是，傳統(tǒng)廣告是降幅最大的一部分，刊例花費(fèi)同比下降16.2%，原來(lái)的投放大頭——酒類、化妝品、通訊的金主爸爸們忽然不敢出手了。網(wǎng)絡(luò)投放比也下降了不少。最有代表性的像分眾傳媒，一季度營(yíng)業(yè)收入26.11億元，同比下降11.78%。

　　廣告公司如此。受到廣告主廣泛支持的媒介公司——傳播易也迎來(lái)了客戶數(shù)量的小幅度下降，這些都與目前廣告業(yè)的行情息息相關(guān)。行業(yè)形勢(shì)如此，廣告公司也紛紛面臨業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)象，如今也都亟需改變這則現(xiàn)狀。

　　但是，廣告業(yè)不僅連累了廣告公司和媒介公司，連互聯(lián)網(wǎng)公司也受到了影響。互聯(lián)網(wǎng)廣告一季度降幅6%。且不說(shuō)百度因?yàn)閺V告營(yíng)收受挫而股價(jià)下跌，即便是互聯(lián)網(wǎng)“龍頭”的騰訊，網(wǎng)絡(luò)廣告該季的營(yíng)收為133.77億元，同比增長(zhǎng)僅為16%，媒體廣告收入僅增長(zhǎng)5%。大公司們尚且如此，更何況中小公司呢?

　　用戶消費(fèi)低迷、現(xiàn)金吃緊，廣告主信心下降、紛紛削減廣告預(yù)算。更重要的是，流量主數(shù)量增加。即便是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，也不斷涌現(xiàn)出快手抖音這樣的短視頻平臺(tái)，趣頭條拼多多這樣的下沉市場(chǎng)平臺(tái)，知乎小紅書這樣的新消費(fèi)平臺(tái)，各大平臺(tái)的kol、社群和私域流量們……大盤小了，參與者卻越來(lái)越多，結(jié)果很顯然，要么大家賺的都不多了，要么利潤(rùn)逐步向頭部集中。

　　再者，由于傳播易等一批新媒介公司的發(fā)展，廣告行業(yè)發(fā)展也越來(lái)越公開透明。信息不對(duì)稱漸漸消失，比稿和詢價(jià)成為常態(tài)，直接導(dǎo)致了利潤(rùn)進(jìn)一步壓低。品牌廣告逐漸降低，效果類廣告比重上升，廣告主再也不會(huì)廣泛撒網(wǎng)或是隨便投放，開始注重實(shí)實(shí)在在的變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。據(jù)內(nèi)部人士表示，即使在全球地鐵廣告營(yíng)收最好的廣告公司，很多去年的大金主現(xiàn)在都在砍預(yù)算，這也是他們第一次感到了寒意。

　　以上的這些原因，其結(jié)果都反映了：無(wú)論是廣告公司、媒介公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，流量的獲取更難了，變現(xiàn)也更難了，廣告主的錢也沒那么好賺了。流量，這個(gè)興盛一時(shí)的詞匯我們需要重新看待了。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)講，最需抓住的即“流量”，吸引用戶的眼光及興趣。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是“流量經(jīng)濟(jì)”，做的是流量買賣的生意。具體變現(xiàn)可分為以下兩種。一是短期獲得很高的流量，用這個(gè)流量的快速增長(zhǎng)融資、圈大錢;二是短期獲得很高的流量，用這個(gè)快速增長(zhǎng)的流量變現(xiàn)、賺大錢。而如今已經(jīng)并不是你一個(gè)爆款就夠的，客戶地需求也越來(lái)越高。

　　變現(xiàn)無(wú)非就是廣告、增值服務(wù)、交易、金融幾種模式，而且目前的主體、大頭依然是廣告。

　　一旦廣告變現(xiàn)不那么順暢，行情就要受到影響。那么問題來(lái)了，這個(gè)影響是短期還是長(zhǎng)期的，是正常的淡季遇冷，還是一系列更加嚴(yán)酷行情的開始?還得具體看二季度的情況進(jìn)行判斷，所以說(shuō)，或許這種“寒冬”只是短暫性的。

　　對(duì)于投放廣告的廣告主來(lái)說(shuō)，商業(yè)本質(zhì)無(wú)非就是追求更好的roi(投資回報(bào)率)投入產(chǎn)出比。如果廣告市場(chǎng)注定已是存量且不斷收縮，那么就會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)人去搶傳統(tǒng)廣告的蛋糕，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)注定殘酷，但是我們也別無(wú)選擇。廣告公司、媒介公司都需做好準(zhǔn)備。