“這是最好的時代，這是最壞的時代。”狄更斯的這句名言常被用來形容各種喜憂參半的情況，剛好這與當下的廣告行業(yè)寫照十分相符。

　　近年來的廣告行業(yè)一直不被人看好，處于一種正在“沒落”的狀態(tài)。其實廣告行業(yè)的沒落是符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的，也是符合生物進化規(guī)律的。簡單來說，當一種經(jīng)濟模式發(fā)展到一定階段就需要自我更新，如果自我更新速度快了，就有可能成為“領航人”，反之就會被社會所淘汰。

　　廣告行業(yè)在發(fā)展的過程中存在著許多問題，或許這是它“沒落”的原因之一。

　　傳統(tǒng)廣告公司的管理結構單一，長期都處于“一成不變”的狀態(tài)，沒有與時俱進。傳統(tǒng)廣告公司的價格不透明化而且業(yè)務水平相對于以往也呈現(xiàn)了下降的趨勢。傳統(tǒng)公司的運營成本太高，行業(yè)利潤太低。

　　廣告行業(yè)的“沒落”或許不只有壞處，還是存在一定的好處。它能讓傳統(tǒng)廣告公司知道并了解到自身的缺陷并且在不斷地調(diào)整，迎來“新型”廣告行業(yè)。

　　廣告行業(yè)的調(diào)整不僅局限于自身的調(diào)整，還可以利用媒介公司與其度過“沒落”時期。傳統(tǒng)廣告公司擁有一定的客戶資源，但是還可以通過其他渠道拓展客戶資源，這個時候就需要媒介公司的幫助。

　　以傳播易公司為例，它作為國內(nèi)最大的廣告精準傳播自助投放平臺之一，橫跨廣告投放、微博營銷、微信營銷、網(wǎng)絡軟文、報紙軟文、禮儀服務、網(wǎng)絡營銷、自媒體營銷等多個廣告投放平臺，幫助廣告主能夠快速地選擇廣告媒體進行廣告的精準投放。傳播易利用其自身資源優(yōu)勢理好的廣告資源，讓廣告主迅速提高效率，同時廣告公司也可以獲得更大曝光度。

　　傳統(tǒng)廣告公司可以通過媒介公司的專業(yè)化服務和資源，吸收更多客戶資源。與媒介公司合作，一則可以提高自身的業(yè)務量，二則對客戶而言，可以提供更加快捷、專業(yè)的服務。對三方都是互惠互利的。媒介公司彌補了傳統(tǒng)廣告公司在發(fā)展中出現(xiàn)的缺陷，所以可以通過這一點建立長期的合作關系。

　　所以說，廣告行業(yè)的“沒落”只是順應時代的要求，只需要找到“沒落”的原因，調(diào)整到合適的狀態(tài)就能很好地發(fā)展。不能因廣告行業(yè)的一時衰退而認為它是夕陽行業(yè)，它的發(fā)展前景還是十分可觀的。傳統(tǒng)廣告公司可以嘗試突破自我，尋求合適的媒介公司合作，很有可能走出一片新天地。