全球廣告支出預(yù)測顯示，2019年，全球前十三大廣告市場中的九個(gè)市場出現(xiàn)了增幅放緩的情況，僅有印度和巴西市場逆勢而上，加快了增長。一些市場的廣告支出增幅在2019年1月預(yù)測的基礎(chǔ)上有所下調(diào)，其中包括意大利和俄羅斯，這兩大市場的GDP和廣告支出增幅均有所下降。

　　由此可見，廣告行業(yè)正面臨一定地停滯狀態(tài)。面對這種情況，廣告主開始縮減預(yù)算。緊接著，企業(yè)廣告收入會持續(xù)下降。且在移動(dòng)端發(fā)展的推動(dòng)下，視頻(20.5%)和社交(19.8%)依舊是數(shù)字媒體廣告支出中增長速度最快的渠道。4G和5G將扮演重要的角色，推動(dòng)移動(dòng)技術(shù)以更快地處理技術(shù)。

　　以國內(nèi)具有典型性的廣告商城為例，傳播易的廣告交易會受到一些影響。在其平臺內(nèi)，覆蓋微博、微信、短視頻、自媒體、軟文營銷等多種類型。相比之下，數(shù)字媒體廣告發(fā)展大趨勢良好，但是目前發(fā)展趨于平緩，這可能與市場環(huán)境等綜合情況相關(guān)。

　　廣告市場行情不佳，一方面雖然引得廣告主紛紛縮減預(yù)算，但另一方面也意味著廣告公司及行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。所以說，并非說目前行情不好就一定意味著不好的意頭，應(yīng)該往長遠(yuǎn)看，分析行業(yè)中還有哪些需要改進(jìn)的地方。

　　目前我國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場。雖然今年上半年整體業(yè)績處于下降狀態(tài)，但試想想，面對這么大一塊“蛋糕”，未來廣告市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場潛力十分龐大。同時(shí)，廣告行業(yè)也面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。

　　因此，廣告市場的停滯發(fā)展其實(shí)是有利有弊的。對于廣告公司來講，短期內(nèi)或許會承受一些損失，但也是“整頓”的好時(shí)機(jī)。對于客戶來講，廣告投放的少也會影響到整體交易量，但是總體來講情況趨于平穩(wěn)，客戶也可以處于隔岸觀火的狀態(tài)，做好決定再進(jìn)行選擇。

　　所以說，廣告主應(yīng)該把握好機(jī)會，切實(shí)完善自身發(fā)展的不足之處，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。我國廣告市場發(fā)展40年以來，基本上以快速發(fā)展的趨勢走下去，即使如今面臨發(fā)展停滯的情況，那也并不意味著行業(yè)的未來發(fā)展?？傮w來講，國內(nèi)廣告行業(yè)或許需要其他行業(yè)帶動(dòng)。最重要的是廣告人的齊心協(xié)力。