“我知道有一半預算是被浪費掉的，但我不知道是哪一半浪費掉了。”這一句話在業界廣為流傳。然而這句話形容廣告主投放廣告最適合不過了。因為媒介的投放占據廣告主預算的一大部分，但是投放下去的金額卻是難以帶來相同的轉化，這一問題也給廣告主敲下了警鐘。

　　那么，廣告主該如何選擇合適的媒介投放廣告呢?

　　首先，廣告主要弄清楚自身目標。廣告主每一次投放廣告都帶著自身目標投放，那么廣告主需要弄清楚投放的目的是什么，是做促銷、發布新產品還是打擊競爭對手呢?不同的目的選擇的媒介以及投入成本也大不相同。

　　第二，廣告主需要確定品牌的目標人群。品牌需要銷售給哪一類人，這是廣告主每次投放廣告時都要思考清楚的。因為目標人群決定了廣告投放的媒介選擇、版面以及頻段選擇。例如，如果你的產品的目標人群是青少年，可是你卻將廣告投放在財經報紙上，那樣得出來的廣告效果甚微。因為青少年所接觸最大的就是網絡，而大部分青少年比較少接觸報紙更不會看財經報紙，所以目標人群難以接觸到產品廣告，也無法了解產品的信息，更別提購買產品了。所以說，在當前信息爆炸，干擾空前的大環境面前，時刻鎖定自己的目標人群實在是重中之重。

　　第三，廣告主需要了解品牌的調性。因為廣告出現的位置代表了品牌的價值，就好比如你在百度信息流中不會看到奢侈品牌的廣告，在朋友圈中也難以看到養生、會所......的廣告。因為百度信息流中通常是養生、會所、保健品投放的平臺，而奢侈品的調性和它們不相同，所以不會在百度信息流投放廣告。簡單地說，一套房價貴的房子不會放在貧民區做線下廣告，一個游戲產品也不會在財經頻道做廣告，因為雙方調性也不相同，得到的廣告效果也不太好。

　　總的來說，廣告主選擇媒介投放廣告的時候不要“跟風”、盲目地投放廣告，而是需要根據品牌的實際情況投放廣告。廣告主若是想選擇媒介投放廣告，可以在傳播易商城選擇。傳播易商城入駐了不同類型的媒介，能供廣告主根據自身情況選擇合適的媒介投放廣告。