在“智能引擎引領(lǐng)全新內(nèi)容價(jià)值——愛奇藝營(yíng)銷學(xué)院”的會(huì)議上，愛奇藝銷售部商業(yè)策略總經(jīng)理王泉說到：“其實(shí)市場(chǎng)一直都在增長(zhǎng)，只是品牌主的需求已經(jīng)發(fā)生了變化。”一句話點(diǎn)明了2019年的廣告市場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)。

　　面對(duì)品牌需求的不斷變化，廣告主將面臨更多地挑戰(zhàn)。根據(jù)AdMaster SEI 監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，與去年上半年相比，綜藝廣告快消、美妝、消費(fèi)電子和汽車穩(wěn)中有升，而大劇營(yíng)銷也將延續(xù)上半年整體向好的趨勢(shì)，下半年依舊是品牌主的投放熱點(diǎn)。但由于內(nèi)容排播的不確定性，純硬廣投放的基石作用也凸顯，內(nèi)容+硬廣成為標(biāo)配。

　　以傳播易廣告商城為例，其平臺(tái)資源以廣告營(yíng)銷為主，涉及移動(dòng)、視頻、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、雜志、開機(jī)屏等多種形式。該項(xiàng)目以內(nèi)容+加硬廣的推廣方式為主，可助力品牌方進(jìn)行推廣策略。這種模式也是當(dāng)下的主流形式。

　　除此之外，傳播易商城還提供線上線下多方面資源。比如地鐵廣告、公交廣告等。當(dāng)然，僅僅這樣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。應(yīng)對(duì)市場(chǎng)行情的變化，需要走多樣化的商業(yè)投放途徑，涉及影視、綜藝、漫畫、文字、電商等多個(gè)泛娛樂領(lǐng)域。內(nèi)容營(yíng)銷再次被提上日程。

　　以內(nèi)容的生產(chǎn)流程為例，傳播易創(chuàng)立了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)及DSP廣告平臺(tái)，為廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，還有智能選分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等環(huán)節(jié)的參與。不得不說，AI技術(shù)的參與，使得高效處理海量數(shù)據(jù)成為可能，在有效地提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和創(chuàng)意水平的同時(shí)，也讓商業(yè)化流程更為順暢。a

　　不斷提升的內(nèi)容創(chuàng)新在海量的IP中也有著更多的體現(xiàn)。對(duì)于廣告主來講，要時(shí)刻記得一句話：“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。”面對(duì)如今廣告市場(chǎng)環(huán)境，最終還是要回歸到內(nèi)容中來。同時(shí)，品牌也可通過外圍營(yíng)銷借勢(shì)造勢(shì)，最終促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　了解目標(biāo)用戶需求是當(dāng)務(wù)之急。用戶始終是品牌方或廣告主的重中之重。如何吸引新用戶，留住老用戶，這就得看“內(nèi)容”了。傳播易DSP廣告平臺(tái)能夠幫助廣告主明確分析用戶喜好或偏向。它是基于用戶的行為數(shù)據(jù)打標(biāo)簽且精準(zhǔn)推送與其相匹配的產(chǎn)品。所以說，對(duì)廣告主來講是一件很好地“利器”。

　　廣告主不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里。對(duì)于廣告主來講，投放多形式、多平臺(tái)的廣告更易于產(chǎn)品/品牌的傳播。因此，嘗試多方面地廣告投放也是必然之舉。雖然品牌需求不斷改變，但廣告主只需抓住用戶內(nèi)容營(yíng)銷便可屹于不敗之地。

　　未來，內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)還會(huì)越來越明顯。這不僅是行業(yè)整體的大勢(shì)之趨，同時(shí)用戶一直以來對(duì)廣告主的要求。當(dāng)下行業(yè)情況整體處于良好之勢(shì)，雖然略有浮動(dòng)，但并不影響整體發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，廣告主應(yīng)該做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備!