今年廣告行業(yè)的“寒冬”來(lái)的更加迅速.....

　　據(jù)CTR媒介智訊發(fā)布的最新消息顯示，2019年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體下滑8.8%，而傳統(tǒng)媒體下滑更為嚴(yán)重，同比降幅達(dá)到12.8%。其中傳統(tǒng)戶外媒體刊例花費(fèi)降幅擴(kuò)大到18.9%。僅有食品等極少數(shù)行業(yè)的廣告投放上漲。

　　廣告市場(chǎng)的下滑，引得不少?gòu)V告主“警惕”投入。近日，2019CTR洞察高峰論壇正式舉辦完成。論壇上，央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅發(fā)布相關(guān)主題報(bào)告并深入解讀了當(dāng)下的市場(chǎng)趨勢(shì)。

　　她表示，廣告主對(duì)行業(yè)整體信心不足導(dǎo)致廣告市場(chǎng)下滑。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，廣告主增加廣告投放費(fèi)用的比例是歷年來(lái)最少的。今年有33%的廣告主會(huì)增加預(yù)算，有45%的廣告主持穩(wěn)定預(yù)算的態(tài)度。穩(wěn)定將會(huì)是市場(chǎng)的主流，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)穩(wěn)定在一個(gè)總體體量的狀態(tài)，變化只是各個(gè)媒體之間的預(yù)算重新分配。

　　整體分析處于樂(lè)觀態(tài)度，也給廣告主吃下了一課“定心丸”。但值得注意的是，寒冬下的廣告業(yè)，最難的是各級(jí)廣告主發(fā)展不平衡導(dǎo)致媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊。從去年廣告投放數(shù)據(jù)可以看到，整體廣告花費(fèi)下降了9%，但在中型企業(yè)或者是中小型企業(yè)方面，其整體的企業(yè)數(shù)量是上升的，總體廣告投放花費(fèi)也是上升的。

　　從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性精準(zhǔn)廣告平臺(tái)——傳播易的數(shù)據(jù)來(lái)看，去年增長(zhǎng)上億營(yíng)業(yè)額。傳播易商城主要目標(biāo)群體為中小型企業(yè)主。它的平臺(tái)數(shù)額基本上都在保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。目前，傳播易商城總交易額就達(dá)到了4.3億元(如下圖所示)。

　　這個(gè)數(shù)據(jù)雖不能與頭部企業(yè)相比較，但是在廣告業(yè)整體形勢(shì)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，傳播易商城等媒介平臺(tái)仍能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。一方面是由于中小微型企業(yè)數(shù)量的不斷增加，另一方面，也是隨著傳播易等新媒介平臺(tái)的崛起，帶著小微企業(yè)也加入到央衛(wèi)視投放陣營(yíng)并逐漸把它的投放目標(biāo)向央衛(wèi)視這樣的主流陣地平臺(tái)轉(zhuǎn)移。

　　傳播易等一批新媒介平臺(tái)實(shí)力的增強(qiáng)也是媒體客戶結(jié)構(gòu)更加模糊的重要原因之一。在他們的影響下，主流廣告資源不僅僅為大型企業(yè)所有，他們?yōu)閺V大廣告主開(kāi)通了更為便捷及公開(kāi)的渠道。未來(lái)的廣告行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈。

　　況且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)，流量已不是最佳的營(yíng)銷方式，消費(fèi)者的主觀意識(shí)及判斷力越來(lái)越強(qiáng)。這也為今年廣告主的投入增加了更多地不確定性，或許你并不知道哪個(gè)會(huì)成為“爆款”。從廣告刊例花費(fèi)下降到頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)減投，這些現(xiàn)象都表明，廣告業(yè)的未來(lái)多了一份不確定性。或許在這期間，會(huì)有企業(yè)脫穎而出，也許亦會(huì)泯然眾人，要比他人洞悉先機(jī)。

　　這種不確定性同時(shí)也給予企業(yè)一份更大地機(jī)遇。因?yàn)樵谶@個(gè)數(shù)據(jù)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的年代，“爆款”不一定屬于大型企業(yè)。在某種程度上來(lái)講，中小微型企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ω蟆?nèi)容創(chuàng)作及質(zhì)量越來(lái)越受到關(guān)注等。

　　由于消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)具有多變性，產(chǎn)品或資源不斷升級(jí)或更新，以滿足客戶不斷增長(zhǎng)的需求。日后產(chǎn)品的細(xì)分化會(huì)越來(lái)越重要。在這一點(diǎn)上，傳播易等一批精準(zhǔn)化廣告營(yíng)銷平臺(tái)不斷在滿足客戶要求以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。這種細(xì)分化領(lǐng)域甚至精細(xì)到每一個(gè)細(xì)節(jié)中去，對(duì)廣告主的要求也會(huì)越來(lái)越高。

　　面對(duì)市場(chǎng)行情的“變化多端”，廣告主需深入了解客戶心理，提早做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備......