隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始進入下半場，5G時代的來臨，都給予廣告這個行業(yè)以“翻天覆地”的趨勢改變。換言之，廣告業(yè)的未來亦難以捉摸。目前廣告行業(yè)整體發(fā)展處于下降趨勢，其中以傳統(tǒng)媒體情況最為明顯，引起了大批廣告主的“退避”。

　　雖然廣告主的整體信心下滑，但另一則調(diào)查顯示，今年仍有33%的廣告主會增加預(yù)算，有45%的廣告主持穩(wěn)定預(yù)算的態(tài)度?？梢?，廣告市場仍具備較大發(fā)展空間，穩(wěn)定將會是市場的主流，變化的是各個媒體之間的預(yù)算重新分配。

　　近年興起的媒介(平臺)逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。以傳播易商城為例，短短半年時間，該平臺就虜獲了數(shù)萬名廣告主的注意，瞬間成為新媒介平臺/企業(yè)中的佼佼者。同時，它公開透明的廣告報價也是前所未有的。

　　傳播易等一批新媒介平臺之所以能快速獲得廣告主好感，正因為其深刻讀懂“消費者”。在傳播易平臺內(nèi)，不僅公開廣告價格，同時將不同領(lǐng)域、不同類型的廣告資源分門別類，以便廣告主進行精準投放。在這一點上，傳播易做到了充分為消費者著想。

　　而遺忘消費者的品牌，正漸漸被市場淘汰。今年上半年，OFO被頻頻曝出破產(chǎn)傳聞，后來是企業(yè)親自澄清此事才停止謠言散播。由于押金問題，OFO被許多網(wǎng)友“圍追堵截”，甚至在如此緊張的“催還”時刻，OFO還在其APP內(nèi)推出商城換購商品服務(wù)。消費者的押金可直接轉(zhuǎn)化為積分，再用積分加金錢購買商品。事實證明，OFO的這一波操作，被網(wǎng)友吐槽。

　　失去了用戶的品牌，未來還會有多大的希望呢?

　　在過去，企業(yè)和品牌對流量的盲目追求，而沒有真正注重和挖掘流量背后真實的消費者需求實則是沒有認識到傳播環(huán)境與消費路徑都發(fā)生了變化的當下，而采用的不可持續(xù)的粗放式經(jīng)營，無異于慢性自殺。即使是曾邀鹿晗做大使的OFO，如今也已經(jīng)成為“過街老鼠”。

　　作為國內(nèi)首個綜合性B2B廣告商城的傳播易，并沒有請明星代言，而是以自身的口碑與服務(wù)慢慢在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。這也說明，流量并非是一定的途徑。正如狂人所說，事實上，絕大多數(shù)企業(yè)或品牌在以大眾媒體為傳播基礎(chǔ)的傳統(tǒng)營銷框架中反復(fù)打轉(zhuǎn)，直播電商、小紅書kol、短視頻營銷……各種方式幾乎都試了一遍，但實際上營銷認知并沒有改變，仍是把消費者當成可圈養(yǎng)的私域流量。用戶沒圈成，自己反倒是成了平臺的韭菜，本來就在縮水的營銷預(yù)算在各種摻水數(shù)據(jù)中打了水漂。

　　流量也并不表示直接轉(zhuǎn)化為消費者的購買力。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者也變得越來越理性，僅僅只是流量恐怕力度不夠。即使火了也轉(zhuǎn)瞬即逝。所以說，品牌方還是要以消費者心理為基準，推出營銷方案。

　　在這些“虛假增長”的背后，透露出的仍是品牌對消費者的疏忽。有Costco、傳播易等這批優(yōu)秀的企業(yè)為例，全面考慮消費者心態(tài)，真正做到為消費者做事，才是品牌持續(xù)發(fā)展的根本。切切實實做實事才是最重要一點，口碑和經(jīng)驗是衡量一個品牌長遠發(fā)展的“試金石”。在未來這個數(shù)字時代，如何真正讀懂消費者，仍是品牌需要做的功課。

　　然而，在很多情況下，隨著市場行情的不斷轉(zhuǎn)變，有些品牌在不知不覺中就逐漸被市場所淘汰了......