這一年來，廣告行業(yè)并不景氣。無論是品牌方亦或是平臺方的增長勢頭都有所“收斂”。面對如今市場下沉及用戶需求的不斷改變，品牌方/廣告主未來面臨的不可測也越來越多。那么，品牌方或廣告主如何把握當前形勢解鎖營銷新姿勢?

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達到140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規(guī)模將達550億元......

　　如今，短視頻領(lǐng)域早已成為一個火爆的行業(yè),許多年輕人亦趨之若鶩。無論是廣告公司還是新晉的媒介公司，都逐漸推出投放新渠道甚至開始主攻這塊領(lǐng)域。如傳播易廣告商城，今年7月，平臺特別與愛優(yōu)互娛MCN合作，合力推出標準化視頻拍攝及網(wǎng)紅帶貨新渠道。此舉亦引來不少廣告主的注意。

　　在用戶時間日益碎片化的移動社交時代，短視頻比圖文有著更強的吸引力與傳播度。作為營銷“新寵”的短視頻營銷，原生性極強的短視頻廣告能夠更完整地傳達品牌信息與廣告訴求，與此同時這些極具平臺自身調(diào)性的廣告也最大程度地保障了用戶體驗，同時又具無限的潛力可尋。

　　不同于傳統(tǒng)廣告的單向傳播，短視頻平臺廣告基于移動端的內(nèi)容帶有天然的社交屬性，品牌在傳達廣告訴求的同時，可以在線收集用戶信息(轉(zhuǎn)達、評論)去時時調(diào)整傳播策略;而短視頻廣告同樣可以通過用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)進而實現(xiàn)全平臺“廣撒網(wǎng)”，品牌無需擔心“沒人看廣告”。

　　在DSP廣告平臺，還可以一鍵投放。例如傳播易商城旗下的易傳播-DSP精準營銷平臺是其力推的產(chǎn)品。在這里你不僅能完成一鍵投放，同時還能實現(xiàn)精準化營銷，以精準定向的廣告投放提高推廣效果。

　　針對如今短視頻營銷的主體趨勢，廣告投放變得極具靈活性及可變性。爆款似乎變得越來越容易，但能否在客戶建立印象，并不是一日之功。品牌可依據(jù)自身不同品牌調(diào)性與不同傳播目的，有針對性地制定專業(yè)的傳播策略，通過“個性化定制”的原生廣告去充分利用短視頻的平臺優(yōu)勢，將品牌廣告嵌入在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容之中，用“36計”打敗用戶對于廣告的芥蒂，這才是解鎖不同品牌“短視頻營銷”的正確姿勢。為此，有人專門采訪了那個短視頻營銷領(lǐng)域的幕后推手——MADMONKEY，近期這家創(chuàng)意熱店頻頻出手，就出街不少爆款案例。

　　品牌方或廣告主仍需以內(nèi)容及產(chǎn)品為主。如今新媒體興起，消費者獲取信息的途徑多了。很多自媒體也會為消費者普及大量知識。在未來越來越明智的消費者趨勢之下，品牌方更需要注重產(chǎn)品品質(zhì)與內(nèi)容。營銷策略多以消費者角度考慮，而非僅僅宣傳產(chǎn)品功效。

　　隨著5G時代逐漸到來，市場對廣告行業(yè)的要求也越來越高。在速度番了幾十倍的情況下，很多中小微型企業(yè)拿不出那么大地投入。這個時候也可以嘗試2B模式。在傳播易商城內(nèi)，就分布著大量資源。

　　不管怎樣，品牌包含了公司多年來積累的誠信聲譽，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。會營銷并不是最值得稱贊的;銷售能在成長的過程中學會營銷，但是建立品牌卻是一個長期的過程。等到有一天，消費者愿意為你的品牌買單，愿意追逐你的產(chǎn)品，那才是真正值得稱贊的。