最近，李佳琦因在直播中翻車一事上了熱搜。10月23日，李佳琦在直播間準(zhǔn)備推薦一款不粘鍋。如往常一樣，當(dāng)李佳琦說出那句魔性的臺(tái)詞“OMG”后，助理開始用不粘鍋煎雞蛋。可是，尷尬的一幕出現(xiàn)了......

　　煎蛋被緊緊地粘在鍋內(nèi)，任憑助理怎么翻也翻不動(dòng)。這時(shí)，李佳琦還沒有發(fā)現(xiàn)問題，在一邊說：“我們來讓阿姨煎個(gè)牛排吧!”隨后，他看到不粘鍋竟然“粘”了，便前來救場(chǎng)。一邊鏟鍋一邊說：“它不沾的，不沾......”可惜蛋液依舊粘在“不粘鍋”上。數(shù)十萬觀眾的直播間里，有不少用戶留言刷屏“垮了吧”、“粘鍋了”、“這是不粘鍋?”，搞的場(chǎng)面一度尷尬到極點(diǎn)。

　　當(dāng)頂流網(wǎng)紅“崩塌”之時(shí)，那一天或許來的太快.......

　　這幾年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，抖音、快手等短視頻領(lǐng)域火爆異常。隨著而來的便是網(wǎng)紅帶貨的興起。隨著國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸趨于飽和，“下沉市場(chǎng)”越來越受到品牌商的關(guān)注，通過網(wǎng)紅帶貨途徑提升產(chǎn)品銷量等。

　　據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《2019廣告洞察報(bào)告》顯示，2019年9月，下沉市場(chǎng)(三線及以下城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn))活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億;鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速8.9%，高于城鎮(zhèn)地區(qū)，下沉消費(fèi)市場(chǎng)仍有拓展空間。不過，下沉市場(chǎng)的廣告流量峰值已過，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入按區(qū)域特征深耕細(xì)作的階段。

　　作為品牌方，這種深耕細(xì)作的模式正是接下來應(yīng)該應(yīng)對(duì)的。國內(nèi)第一家精準(zhǔn)投放平臺(tái)——傳播易，早在六年前便已預(yù)料到如今的市場(chǎng)形勢(shì)。隨著客戶量增長(zhǎng)逐漸趨于飽和，如何留住客戶，就成了品牌方最重要的事之一。

　　傳播易平臺(tái)旗下的DSP精準(zhǔn)營銷平臺(tái)是目前國內(nèi)響應(yīng)速度最快、容量最高、技術(shù)最先進(jìn)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計(jì)算平臺(tái)。它全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動(dòng)廣告形式，擁有國內(nèi)覆蓋用戶最多、數(shù)據(jù)最精細(xì)的移動(dòng)廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)成為中國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵樞紐。

　　這種精準(zhǔn)化的營銷方式大大促進(jìn)了廣告的投放效率，針對(duì)目標(biāo)用戶，盡可能地將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化實(shí)處。雖然如今網(wǎng)紅賣貨依舊火爆，但直播還是很難挽救“一蹶不振”的商家。要從根本上提高產(chǎn)品銷量，還是得從客戶身上找出點(diǎn)。

　　況且在大多數(shù)情況下，網(wǎng)紅直播帶貨的銷量高不高很大程度上是主播的能力圈顯現(xiàn)，或是你能否讓別人信任你而去購買這一款產(chǎn)品。它的粉絲屬于它的精細(xì)人脈，但并不代表這是你品牌的人脈或人氣。所以說，品牌方如果想要靠網(wǎng)紅直播“自救”的話，恐怕也只得一時(shí)之效或收效甚微。

　　作為廣告平臺(tái)，為廣告主或品牌方提供相應(yīng)的服務(wù)也是他們的目的所在。針對(duì)不同用戶，應(yīng)采取不同的營銷策略。比如說如今的“Z世代”，他們更加注重個(gè)性、特點(diǎn)。能打動(dòng)這批年輕人內(nèi)心的東西是什么，這才是品牌方應(yīng)該深思熟慮的問題。

　　不管怎樣，隨著如今5G技術(shù)的來臨，品牌方要面臨更多地挑戰(zhàn)...“廣告成本、傳輸速率、模式變化等等”不僅對(duì)客戶，還有企業(yè)未來的發(fā)展等。