校長說：日本人護膚說好聽點是“儀式感”十足，說直白點就是“作”，除了手法作之外，連產(chǎn)品也“作”勁十足，特別是日本人開創(chuàng)的定制化美容產(chǎn)品，更把這種“作”發(fā)揚光大到了全世界。

　　叁叁美容高校 Lesson 2

　　被發(fā)揚光大的日本定制護膚

　　這兩年，隨著大數(shù)據(jù)效應的增強以及國內(nèi)對于網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)化，保養(yǎng)個性化逐漸成為美容市場中越來越重要的一環(huán)。不說遠的，就2019年來說，寶潔在進博會里就推出了名為OPTE AI的化妝儀，它可以精準調(diào)配屬于每個人的粉底，甚至可以精確到每一寸肌膚，不僅省去了化妝手殘的問題，還把選粉底的煩惱也拋擲腦后了。

　　不過要說定制護膚，日本肯定是繞不開的話題，今天我們就來聊聊定制護膚這件事吧。

　　日本的定制護膚，最有名的大概就算是POLA的定制護膚系列APEX了。它是通過柜臺BA用專用膠帶對你的皮膚角質(zhì)進行采樣后，送到日本的POLA實驗室，再通過專業(yè)人員的檢測，找到你的皮膚問題，最后給到你一套專屬于你的護膚品。這套護膚品實際使用時間為2周，目的就是希望顧客用后再去柜臺檢測采樣，然后再寄回并調(diào)整產(chǎn)品。通過這樣的一個動態(tài)過程，讓護膚變得更有針對性，也使得護膚的效果變得更好。

　　很多中國讀者都認為，這個系列是2000年之后的產(chǎn)物，那其實就大錯特錯了，POLA這條定制線甚至可以追述到1989年哦

　　1989年APEX誕生，也是世界上首個事先個體肌膚護理的品牌系列。

　　2從日本到中國的護膚私人定制回頂部

　　1994年，品牌實現(xiàn)了預防以及對應未來可能會出現(xiàn)的皺紋的產(chǎn)品，擴大了抗老領域。

　　1999年，實現(xiàn)改善真皮層黑色素的問題，并在店鋪中導入黑色素以及敏感肌膚分析服務。

　　2004年，改進抗痘產(chǎn)品以及成分，滿足女性壓力肌膚的護膚需求，并更新了角質(zhì)分析儀器。

　　2009年，給到顧客現(xiàn)階段以及未來的肌膚護理建議，并數(shù)據(jù)化信息。

　　2014年，公司實現(xiàn)了肌膚的全分類以及對于真皮層的分析，并且可以預測肌膚的老化情況。

　　3從日本到中國的護膚私人定制回頂部

　　2019年，最新的APEX系列甚至可以根據(jù)大數(shù)據(jù)比對，以及結(jié)合客人的居住地天氣，護膚習慣等因素來實現(xiàn)更個性的護膚需求。

　　雖說POLA集團的APEX算是個性化定訂制護膚鼻祖，但是日系其他品牌也并沒有閑著，就拿資生堂來說吧，它在2019年也推出了全新的定制化護膚品品牌Optune，有趣的是，這個系列的產(chǎn)品價格是采用了全新的包月套餐制，用戶每個月需要支付1萬日元，才能享受這一定制服務。

　　首先，客人需要用特定的app軟件拍攝自己的肌膚狀態(tài)，然后發(fā)送到資生堂的服務器上，接著服務器就會鏈接Optune儀器，并在Optune機器中調(diào)制出適合用戶的獨一無二的護膚品系列。

　　這一服務目前只在日本試點了一個地區(qū)，如果效果好資生堂會在將來更大面積鋪開這一產(chǎn)品線，當然產(chǎn)品的功能和種類也會進一步擴大。

　　當然，護膚如此精細化固然有一定的好處，但是弊端也很明顯，那就是你不得不花大量時間頻繁去檢測肌膚以及調(diào)整護膚品的使用，甚至你可能很難出遠門，一來你的護膚品僅夠2周甚至1周，二來你去了天氣環(huán)境不同的地區(qū)，很可能這套護膚品就顯得不那么“好用”了。

　　那有沒有什么比較折衷的辦法呢?其實也不是沒有，只不過大家對此已經(jīng)有些不感冒了而已。比如很多美容柜臺都有的美容檢測器，其實在一定程度上就能為顧客提供肌膚與產(chǎn)品之間的購買指導，而這些產(chǎn)品往往用上1，2個月基本也不成問題，日系品牌中最經(jīng)典的就應該算IPSA的自律循環(huán)系列了。

　　這個品牌的復雜之處在于它共有5個系列共計17款自律循環(huán)美肌液……每個系列針對的肌膚問題不同，而每一瓶自律循環(huán)液針對的皮膚類型也不同……因此如果你不親自去柜臺進行皮膚測試的話，恐怕你一輩子也搞不清你到底該用哪個系列和哪一款自律循環(huán)美肌液(好吧，我夸張了一些)。

　　4從日本到中國的護膚私人定制回頂部

　　本來我以為這種近乎強迫癥般的日系美容概念大概也就在日系小圈子里流行一下，沒想到這幾年在歐美品牌中也開始有借鑒的趨勢了，最熟悉的就是倩碧家的iD活芯乳。

　　倩碧通過在在3大黃油產(chǎn)品中增加了5種iD活芯乳，把原先簡單的保濕變成了15種護膚可能，盡最大能力滿足了不同肌膚的需求，再算上原有的3種潔面，5種爽膚水……感覺搭配組合一下子呈幾何數(shù)增長，也是蠻拼的。

　　而另一位Dior則是在精華上動足腦筋，大熱的未來新肌系列單這一個系列就有4款精華，把急救，抗皺，緊致，煥亮等功效統(tǒng)統(tǒng)網(wǎng)羅。雖沒有前幾位品牌那么冗長的產(chǎn)品線，但也算清晰明了，同時又具有針對性，從一個側(cè)面也看出歐美品牌和日系品牌在策劃思路上雖有共同點，但分歧也是挺大的。

　　當然如果說到歐美的定制護膚品牌，德國的Noesa估計是永遠無法繞開的品牌。品牌創(chuàng)始人與曾獲得諾貝爾獎的科學家合作，經(jīng)過20多年的不斷鉆研，才創(chuàng)立了這個品牌。并且他們探尋了一套獨一無二的利用光子來修護細胞的理論。

　　從上千的洗面奶，到需要親自飛往德國定制的價格幾十萬人民幣的專屬系列，這個品牌用護膚界中的愛馬仕來形容都顯得有些力不從心……有很多人坦言：“從沒想到用一款護膚品可以一年用掉一輛保時捷”。雖然看起來護膚品定制有越來越親民化的現(xiàn)象，但是這種貴婦級的高定也著實讓人大開眼界。

　　其實除了以上這些外比如強生公司旗下露得清品牌計劃在2020年將首款定制化3D打印面膜MaskiD引入中國;2020年的5月，歐萊雅也有計劃推出了一個能實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)定制化粉底的服務My Little Factory。總之就是個性化定制美容今后將成為趨勢，這也不再是彰顯身份和實力的一種表現(xiàn)，而會逐漸變成美容保養(yǎng)的日常，期待個性化定制普及的那天，大家都能用上最符合自己皮膚需求的產(chǎn)品吧。