隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，消費互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了消費者生活中不能缺少的一部分，打車軟件大大降低了出行成本，外賣軟件降低了餐飲成本，他們切實解決了生活中的麻煩。其實，B2B的行業(yè)也可以借助平臺實現(xiàn)新發(fā)展，傳播易廣告交易平臺對于廣告行業(yè)的價值正是如此。

　　傳播易符合廣告行業(yè)發(fā)展的特性

　　廣告行業(yè)的特性是什么，是靈活和高效。

　　與消費互聯(lián)網(wǎng)不同，廣告平臺是B2B平臺，服務(wù)的對象是各個類型的企業(yè)，在企業(yè)工作的過程中，提高工作效率是重要需求，而傳播易本身就是為這一需求量身打造的。在一個平臺上的多款式廣告，可以滿足客戶貨比三家的需求，一對一的客服，更能幫助客戶完成從入駐到結(jié)單的全過程，而這一切在算法的幫助下都會無比高效。

　　更妙的是，傳播易不會產(chǎn)生新問題。吃外賣，沒有了到店里就餐的體驗;購買商品，承擔(dān)了運輸成本。實體商品的交易涉及的問題是方方面面的，而服務(wù)的交易則不會。廣告設(shè)計行業(yè)的很多產(chǎn)品本身就是數(shù)據(jù)，或者可以以數(shù)據(jù)的形式傳播，線下交易反而增加了無謂的消耗。

　　那么，什么是廣告交易平臺?

　　交易平臺是指連接某類業(yè)務(wù)的供應(yīng)方和需求方，并促成雙方進行交易的產(chǎn)品。

　　交易平臺是一個連接器，也是一個交易場所;廣告交易平臺就是連接媒體主和廣告主的平臺，廣告主可以根據(jù)自己的宣傳需求購買媒體服務(wù)或是設(shè)計服務(wù);媒體主可以把自己的媒體資源入駐到傳播易平臺上，實現(xiàn)資源的變現(xiàn)。

　　張三是一個美妝博主，他把自己直播間的宣傳機會定價售賣，一個彩妝品牌有宣傳的需要，就購買了張三上架的商品，于是張三就直播宣傳了該美妝產(chǎn)品，這樣他們的交易就完成了，促成這單交易的就是傳播易平臺。

　　交易雙方的痛點是什么?

　　1. 信息不對稱

　　所謂信息不對稱，是指在市場交易中，雙方對有關(guān)信息的了解程度有差異。

　　買方不知道哪里可以買到自己想要的商品，也很難準確了解不同商品的質(zhì)量及價格;賣方清楚自己商品的質(zhì)量，但他無法充分掌握買方的需求、買方的購買意愿、競爭對手的情況。

　　信息不對稱可能直接導(dǎo)致交易雙方錯失交易機會，交易無法達成。

　　沒有傳播易這類交易平臺的年代，買賣廣告相當麻煩;廣告主需要去聯(lián)系幾家廣告公司，挨個對比他們的服務(wù)和定價，且還需要甄別他們的真實效果，需要耗費大量時間。

　　2. 交易成本高

　　交易過程中，交易雙方都會遇到阻力;找不到合適的商品、對比多個商品麻煩、難以有效驗證商品質(zhì)量、價格協(xié)商麻煩、付款過程繁瑣、售后成本高等等。

　　為了達成一筆交易，交易雙方必須克服交易阻力，為此付出的全部時間和貨幣成本，就是交易成本。

　　交易成本的存在，會降低賣方在市場中的競爭力，提高買方需要付出的整體成本，導(dǎo)致難以達成。

　　面對交易成本，賣方有2個選擇：

　　提高商品價格，將自己的交易成本，轉(zhuǎn)嫁給買方;此時，買方因此要支付更高的購買成本。不提高商品價格，自己承擔(dān)交易成本;此時，賣方的利潤就會減少，甚至導(dǎo)致虧損，這明顯會打擊賣方的交易意愿。而買方在做出交易決策時，會綜合考慮一筆交易的購買成本和交易成本;若整體成本高于自己的心理預(yù)期，買方就會拒絕購買。

　　因此，為了促成交易達成，必須要想辦法降低交易成本。

　　3. 交易有風(fēng)險

　　1)違約風(fēng)險

　　由于交易雙方在交易行為發(fā)生前，互相之間并不認識，雙方缺乏信任基礎(chǔ);因此，交易雙方在非面對面交易過程中，都可能會擔(dān)心對方違約。

　　一旦某一方違約，就會給另一方帶來經(jīng)濟損失。

　　2)低質(zhì)量風(fēng)險

　　賣方提供的商品，很難進行質(zhì)量把控和監(jiān)督;因此，部分追求短期收益的賣家，可能會主動欺騙買方：按正常價格，銷售低質(zhì)量的商品，以獲得更高的盈利。

　　因為經(jīng)驗等因素，買方可能無法準確識別低質(zhì)量的商品;不僅可能會導(dǎo)致交易無法完成，還會給買方帶來損失，甚至威脅到買方的生命財產(chǎn)安全。

　　3)交易糾紛風(fēng)險

　　交易雙方在交易開始前，很難充分描述交易細節(jié)，并在交易過程中仔細、嚴格地核驗;因此，在交易的過程中，交易雙方可能會出現(xiàn)糾紛;一旦發(fā)生糾紛，且雙方都都堅持自己的要求，不愿意讓步，就會引發(fā)沖突，嚴重影響雙方的體驗。

　　平臺的解決方案

　　交易平臺會提供各種各樣的功能和服務(wù)，以促成交易達成。

　　1. 提供信息同步工具

　　信息不對稱，根本原因是缺少信息同步的工具，交易平臺就具備信息同步的功能。

　　傳播易平臺在商家入駐時就會審核商家的資質(zhì)，并以統(tǒng)一的標準對商品上架，廣告主可以通過直觀的數(shù)據(jù)對媒體平臺的流量進行了解。

　　2. 提供資金擔(dān)保

　　買方原本要直接支付的賣方的錢，先存放在交易平臺的賬戶中，待交易完成，且買方確認沒有問題后，交易平臺再將買方支付的錢，轉(zhuǎn)入賣方賬戶，這就是資金擔(dān)保。

　　用戶在淘寶上購物時，支付金額會先存放在淘寶。當用戶收到貨，并確認驗收后，商家才會收到貨款。

　　如果用戶沒有收到貨，或驗收有問題，可以申請退款和退貨。

　　有了第三方提供資金擔(dān)保，一旦某一方違約或被欺騙，交易平臺可以確保另一方的合法利益;與此同時，資金擔(dān)保能有效抑制雙方作弊的沖動。傳播易就是廣告行業(yè)的淘寶、京東。

　　4.其他降低交易成本的服務(wù)

　　為了進一步降低交易成本，促成更多交易，交易平臺還會針對所在行業(yè)的特點，提供個性化的服務(wù)。

　　傳播易以最大限度的信息調(diào)度能力為媒體主和廣告主提供便利。

　　總結(jié)

　　傳播易的出現(xiàn)為行業(yè)帶來了新的增長活力，它必將以引領(lǐng)者的姿態(tài)帶領(lǐng)廣告行業(yè)進入到發(fā)展的新紀元。