對(duì)于中國(guó)的廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年的廣告公司有點(diǎn)難。首先，受短視頻因素影響，各類廣告采購(gòu)量呈現(xiàn)持續(xù)低迷的現(xiàn)象。其次，品牌主需求跟進(jìn)有限。最后，還有很多大環(huán)境無(wú)法控制的因素在左右著廣告公司的生意。

　　特別是10月以來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)廣告需求開(kāi)始減弱，廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出供需兩弱的態(tài)勢(shì)。

　　圖片來(lái)源：傳播易廣告交易平臺(tái)報(bào)價(jià)網(wǎng)站

　　有專業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。由于國(guó)內(nèi)的廣告發(fā)展比較迅猛，廣告市場(chǎng)仍將保持超大規(guī)模的需求韌性，但增速不可避免地顯著放緩，借助線上化互聯(lián)網(wǎng)工具經(jīng)營(yíng)顯得至關(guān)重要。

　　化對(duì)立為共贏，和優(yōu)質(zhì)廣告資源方進(jìn)行穩(wěn)定合作

　　廣告資源代理方作為廣告市場(chǎng)上傳統(tǒng)又中間的渠道力量，是整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺失的部分。然而隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣告資源代理方正在遭遇渠道扁平化浪潮以及新生渠道力量的考驗(yàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告行業(yè)的中介方廣告公司多達(dá)500萬(wàn)，上游企業(yè)的廣告投放資源大部分都是通過(guò)廣告代理商到達(dá)品牌企業(yè)。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告代理商賺取的利潤(rùn)已經(jīng)無(wú)限接近于零，甚至有時(shí)會(huì)出現(xiàn)虧損。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)相對(duì)散亂的局面，廣告資源必須重視多層級(jí)代理商分銷模式的管理難題，可考慮通過(guò)類似傳播易這樣，銷售、分析、評(píng)價(jià)及管控為一體的B2B廣告交易平臺(tái)，幫助廣告公司融入渠道數(shù)字化的洪流之中。在平臺(tái)上動(dòng)態(tài)管理自己的廣告銷售信息，從而加強(qiáng)廣告代理及直營(yíng)客戶與企業(yè)的合作黏性，促進(jìn)客戶關(guān)系，精準(zhǔn)掌控廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的打開(kāi)和發(fā)展。

　　圖片來(lái)源：傳播易

　　破解行業(yè)難題，改變傳統(tǒng)代理銷售模式

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，廣告資源的采購(gòu)的20-40%為廣告代理商利潤(rùn)，甚至更高，作為企業(yè)管理的核心環(huán)節(jié)，采購(gòu)成本的高低會(huì)影響企業(yè)推廣效果和產(chǎn)品的定價(jià)及整個(gè)供應(yīng)鏈的獲利情況。

　　部署B(yǎng)2B撮合交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高效交易與資源信息對(duì)接

　　隨著經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)，在旺季需求的支撐之下，廣告市場(chǎng)的采購(gòu)逐漸回歸正常。而交易的爆發(fā)無(wú)疑會(huì)促進(jìn)廣告行B2B行業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)，廣告公司入駐傳播易B2B平臺(tái)已經(jīng)司空見(jiàn)慣，傳播易等知名廣告交易平臺(tái)正在不斷成長(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn)，后期廣告B2B行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，發(fā)展也會(huì)越來(lái)越快。所以，傳播易廣告交易平臺(tái)B2B必須加快布局，爭(zhēng)取早日形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在這波激烈的市場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中存活。

　　圖片來(lái)源：傳播易

　　尋求差異化發(fā)展 ，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　當(dāng)前廣告行業(yè)同異化嚴(yán)重，多數(shù)以交易流為奠基，其余服務(wù)的發(fā)展局限且緩慢，不少?gòu)V告先輩逐漸隱匿，而抓住交易流的電商短暫發(fā)展并且存活下來(lái)，長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路是不可避免的。

　　　總結(jié)與思考

　　未來(lái)，廣告行業(yè)也應(yīng)進(jìn)一步把握行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)和技術(shù)動(dòng)向，根據(jù)廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r，適時(shí)入駐廣告B2平臺(tái)，拓寬廣告銷售渠道才是大勢(shì)所趨。