在消費(fèi)趨勢快速更迭的今天,服裝已逐漸成為一種語言,一種表達(dá)方式。一件衣服的誕生無論是融入時(shí)尚趨勢分析的結(jié)果、還是在靈感的激發(fā)下進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、依據(jù)精準(zhǔn)的人體數(shù)據(jù)進(jìn)行制版、匹配上最佳的色彩與面輔料,都是設(shè)計(jì)者通過各類環(huán)節(jié)來傳遞他的觀點(diǎn)和態(tài)度,與人交流,產(chǎn)生共鳴。

　　3月19日,深耕高端襯衫15年的襯衫老羅聯(lián)合國際供應(yīng)鏈發(fā)布了全新「柔感系列」男裝,新品包括短袖襯衫、休閑褲、圓領(lǐng)T、Polo衫等。活動(dòng)現(xiàn)場,一條視頻讓大家跟隨襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華開啟了一個(gè)好產(chǎn)品的溯源旅程,全面了解柔感系列新品的“前世今生”…… 創(chuàng)新科技面料、國標(biāo)4.5級抗皺柔感自然,特殊染整工藝,專業(yè)人體工程學(xué)版型研發(fā)等,是不是有一種把高端男裝做出“藝術(shù)品”的即視感。

　　作為依托抖音電商完成從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的匠心男裝品牌,專注垂直男裝賽道,一躍成為新勢力男裝 TOP 品牌。在襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華看來,男裝的“柔”并不是軟,更不是輕,而是隨肌膚而動(dòng)的自然,是一種張弛有度的藝術(shù)。基于該理念,襯衫老羅從纖維原料出發(fā),創(chuàng)新研發(fā)科技面料,專注用戶體驗(yàn),交出了襯衫老羅「柔感系列」春夏新品這份亮眼的成績單。

　　用心做品牌,認(rèn)真做產(chǎn)品15年代工廠到新銳品牌襯衫老羅的蛻變

　　出身于服裝世家的襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華(大家親切的稱他為老羅),從小就對面料和剪裁有著超出常人的敏感。成年后懷揣著對未來的夢想南下廣東,從基層車工開始,一路升職為生產(chǎn)組長、紙樣師、技術(shù)總監(jiān),期間為了讓自己更多元化發(fā)展,還努力學(xué)習(xí)做了設(shè)計(jì)師,然后憑借扎實(shí)的技術(shù)積累,努力認(rèn)真的態(tài)度和不怕輸?shù)膱?zhí)著韌性,一步步做到公司副總經(jīng)理,老羅實(shí)現(xiàn)了職業(yè)生涯的多級跳。而這些也為老羅后續(xù)的創(chuàng)業(yè)生涯打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了滿足自己做出更適合中國人體型服裝的夢想,老羅開始創(chuàng)業(yè),為一二線的服裝品牌做ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)貼牌生產(chǎn)業(yè)務(wù),開啟長達(dá)15年的代工之路。

　　很多服裝品牌都源自海外,依照國外人群的體型特征和行為習(xí)慣來定制標(biāo)準(zhǔn),并不適合亞洲人的體型,再加上品牌體系壓制了產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提升,從源頭開始制作高品質(zhì)適合中國人體型的男裝品牌的念頭在襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華腦海里萌生。15年的ODM經(jīng)驗(yàn),其工廠早已逐步成長為一個(gè)從面料、剪裁到研發(fā)全體系服裝解決方案供應(yīng)商。

　　新品發(fā)布會上,羅鑫華提到,“我們發(fā)現(xiàn)用戶的很多訴求是得不到滿足的,其實(shí)很多用戶不在乎logo,而更在乎衣服本身的價(jià)值,比如希望衣服不掉色不縮水不變形不勾絲,柔而不塌、薄而不透等。雖然實(shí)現(xiàn)這些需求會大大增加成本,但我們可以通過提高售罄率,去中間流通環(huán)節(jié)來削減不必要的成本,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更高品質(zhì)、更好體驗(yàn)和更高價(jià)值。”

　　當(dāng)襯衫老羅在因好產(chǎn)品不能即時(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前而困擾時(shí),一個(gè)偶然的機(jī)會接觸到抖音電商,深入了解后發(fā)現(xiàn),通過抖音不但可以直面消費(fèi)者,盡可能地減少庫存、經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)造成的額外成本,同時(shí)還可以直接和消費(fèi)者對話,依托平臺大數(shù)據(jù),更加迅速地了解消費(fèi)者想要什么,掌握消費(fèi)者的痛點(diǎn),通過持續(xù)不斷的高頻溝通,發(fā)掘出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　正是這種新形式下的雙向溝通,使得襯衫老羅更加尊重、重視用戶,以用戶為中心不斷傾聽各方聲音,根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和反饋來研發(fā)更貼合消費(fèi)者的匠心產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)品效雙向成長,逐步成為垂類Top抖品牌。

　　不忘出處,不懼突破持續(xù)匠心沉淀的力量

　　從0-1打造品牌期間,創(chuàng)始人羅鑫華表示,抖品牌只是襯衫老羅的一個(gè)起點(diǎn),同時(shí)對品牌塑造提出了更高的要求。不夸張的說,襯衫老羅深入回訪過上千用戶,并不斷在平臺翻看十幾萬的評論來了解用戶訴求和痛點(diǎn)。

　　結(jié)論顯而易見,面料質(zhì)感成為現(xiàn)如今服裝設(shè)計(jì)里的最大“壁壘”,比如版型不挺括、面料不親膚、束縛感強(qiáng)、憋悶不透氣等問題,拉低了男士們的穿著舒適度。一件品質(zhì)優(yōu)良、剪裁得體的男裝逐漸成為男士們所青睞的。 　　“衣服從來不只是一塊保暖好看的布,可以通過天馬行空的設(shè)計(jì)、合體的剪裁、精致的工藝制作,改變一個(gè)人的氣質(zhì),讓人心情愉悅,更加自信,所以說它不止是衣服,而是有溫度的,也代表了對未來的期許。”襯衫老羅創(chuàng)始人羅鑫華如是說。

　　早在2022年之初,襯衫老羅一切以用戶出發(fā),回歸到技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)工作中。走訪了Sorona®、蘭精中國、聯(lián)發(fā)紡織集團(tuán)等全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈廠商,并與人體工程學(xué)研究機(jī)構(gòu)、天紡標(biāo)檢測機(jī)構(gòu)合作,歷時(shí)3個(gè)月的面料調(diào)整、2個(gè)月的版型設(shè)計(jì)以及1個(gè)月的工藝調(diào)試無痕壓膠測試,希望通過襯衫老羅的專業(yè)、技術(shù)的沉淀、用戶反饋的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),創(chuàng)造出更符合中國人身體特征、行為習(xí)慣的高品質(zhì)產(chǎn)品來回饋用戶,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更高品質(zhì)、更好體驗(yàn)和更高價(jià)值。這是襯衫老羅做匠人的初心,也是羅鑫華做品牌的終極夢想。

不僅如此,為了達(dá)到產(chǎn)品極致體驗(yàn),在「柔感系列」樣品出來后,襯衫老羅第一時(shí)間聯(lián)系其核心用戶進(jìn)行免費(fèi)試穿體驗(yàn),收集用戶反饋并進(jìn)行版型修改,最終邀請用戶一起為這個(gè)共創(chuàng)出的產(chǎn)品系列命名和定價(jià)?？梢哉f,襯衫老羅「柔感系列」并非品牌一方努力的成果,而是用戶、供應(yīng)鏈、品牌三方用心共創(chuàng)的匠心產(chǎn)物。

　　聚合匠心,研發(fā)創(chuàng)新共創(chuàng)更符合中國消費(fèi)者內(nèi)心訴求的產(chǎn)品

　　對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精不僅僅單靠“一針一線”的匠人之心,襯衫老羅攜手兩大國際頂級供應(yīng)鏈頭部品牌——奧地利蘭精集團(tuán)和華峰集團(tuán),選中了他們的優(yōu)勢代表產(chǎn)品——天絲™莫代爾和Sorona®。經(jīng)過數(shù)次的成分配比調(diào)整、織法設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新、顏色調(diào)試等環(huán)節(jié),襯衫老羅成功研制出了兼具親膚柔感、挺括有型、吸濕排汗、環(huán)保等特性的科技面料,解決了用戶在夏季時(shí)悶熱不透氣、出汗不速干、洗幾次就起毛起球還掉色、扯幾下面料就變形的穿衣痛點(diǎn)。

　　羅鑫華認(rèn)為,襯衫老羅不只是一家賣衣服賺錢的公司,企業(yè)應(yīng)該有使命和價(jià)值。品牌的核心仍然是在產(chǎn)品上。只有產(chǎn)品到位,才能真正成為一個(gè)匠心品牌。從用戶出發(fā),聚合匠心與創(chuàng)新,把產(chǎn)品場景分得更加精細(xì)化,不斷優(yōu)化產(chǎn)品,讓消費(fèi)者在任何行為、任何場景下,都能找到適合自己的產(chǎn)品。

　　一條幾分鐘的視頻,一件服裝的背后,卻讓我們看到了襯衫老羅忠于品質(zhì),專注體驗(yàn),細(xì)節(jié)見態(tài)度的匠人本心。“我希望襯衫老羅品牌的產(chǎn)品,不是因?yàn)楹唵蔚谋阋?、流量賣出去的,而是因?yàn)槲覀兇_實(shí)花了很多精力,付出很多努力,與用戶進(jìn)行多次有效溝通,跟全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈聯(lián)合共創(chuàng),全心投入做到了更符合中國消費(fèi)者內(nèi)心訴求的產(chǎn)品。也真正讓用戶買到了與幾千元相同品質(zhì)的產(chǎn)品,為所有用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。”羅鑫華眼神自信且堅(jiān)定。