隨著新一輪美妝科研革命加速演進(jìn)，品牌在行業(yè)中科技話語權(quán)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)性格局，急需從“營銷敘事”轉(zhuǎn)向“技術(shù)實(shí)證”構(gòu)建對(duì)外傳播體系，以此有理、有力、有節(jié)地講好品牌科學(xué)文化故事。

在這過程中，品牌需搭建好自身與消費(fèi)者之間的對(duì)話窗口，將科研力與品牌力轉(zhuǎn)化為可供消費(fèi)者理解的溝通語言，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)，亦是一場(chǎng)名為“科學(xué)傳播”的持久戰(zhàn)。

2025年5月，亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家品牌Off&Relax在其上海功效評(píng)價(jià)中心推出膠原育發(fā)空間，邀請(qǐng)多位品牌好友KOL、行業(yè)媒體等前去參觀溯源。通過實(shí)地走訪上海功效評(píng)價(jià)中心及膠原育發(fā)空間，近距離感受Off&Relax以前沿科技賦能頭皮健康、重新定義科學(xué)育發(fā)創(chuàng)新邊界的品牌實(shí)力。

△ Off&Relax膠原育發(fā)空間

同期，Off&Relax也攜育發(fā)液、鎖發(fā)瓶等明星單品，亮相第29屆CBE中國美容博覽會(huì)，交出一份融合品牌力、科研力、產(chǎn)品力的高分答卷。

Off&Relax膠原育發(fā)空間

探尋品牌科研力表達(dá)

在膠原育發(fā)空間中，Off&Relax娓娓道出品牌成長的來時(shí)路。

聚焦「亞洲人的頭皮、發(fā)絲特性」，Off&Relax以溫和有力的「長期養(yǎng)護(hù)主義」對(duì)抗現(xiàn)代人頭皮環(huán)境的紛亂變化。品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)亞洲人頭皮護(hù)理的痛點(diǎn)，長期鉆研「洗護(hù)養(yǎng)」綜合護(hù)理解決方案，幫助亞洲消費(fèi)者還原頭皮和發(fā)絲的健康狀態(tài)。

參展者通過參觀Off&Relax上海功效評(píng)價(jià)中心，了解了品牌深厚的研發(fā)實(shí)力。通過游覽膠原育發(fā)空間，見證防脫育發(fā)的歷史演變及Off&Relax防脫系列的真實(shí)檢驗(yàn)成果。

育發(fā)空間內(nèi)，還設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)與頭皮檢測(cè)區(qū)域，能讓參觀者深度參與科學(xué)互動(dòng)、試用防脫系列產(chǎn)品，并通過專業(yè)儀器檢測(cè)并了解自己的頭皮狀態(tài)，獲取專屬定制化防脫育發(fā)方案。

△ Off&Relax膠原育發(fā)空間內(nèi)部概覽

近年來，Off&Relax逐步構(gòu)建起全面化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的科學(xué)體系網(wǎng)絡(luò)，為品牌針對(duì)亞洲消費(fèi)者開發(fā)解決各類頭皮問題的功效性洗護(hù)產(chǎn)品持續(xù)注入更強(qiáng)有力的科學(xué)思路。

在國際化科研團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，Off&Relax圍繞頭皮健康領(lǐng)域已獲得多項(xiàng)成就。截至目前，Off&Relax擁有50余項(xiàng)專利，發(fā)表100余篇學(xué)術(shù)與技術(shù)論文，為品牌的穩(wěn)健發(fā)展提供了不可或缺的研發(fā)支持。

此外，Off&Relax還與國家中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)學(xué)中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體、中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學(xué)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，持續(xù)推進(jìn)臨床實(shí)驗(yàn)、線上診療等醫(yī)研項(xiàng)目合作；為推動(dòng)中國毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2024年4月，Off&Relax首席研發(fā)官楊建中博士作為發(fā)起人之一，成立毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；同年8月，Off&Relax聯(lián)合國家中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)學(xué)中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體，正式推出行業(yè)首部《亞洲人頭皮健康白皮書》，為頭皮屏障各項(xiàng)指標(biāo)的測(cè)量和敏感頭皮的養(yǎng)護(hù)提出科學(xué)解決方案，更為毛發(fā)健康行業(yè)提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持和市場(chǎng)洞察。

△ 《亞洲人頭皮健康白皮書》隨著此次Off&Relax膠原育發(fā)空間的正式啟幕，讓參展者通過多方視角了解到更為真實(shí)而全面的品牌背景，直觀地感受到Off&Relax在產(chǎn)品研發(fā)體系方面的創(chuàng)新與探索實(shí)踐，樹立起“Off&Relax=為亞洲人提供頭皮及毛發(fā)健康養(yǎng)護(hù)方案”的品牌強(qiáng)心智，亦成為品牌在科學(xué)敘事探索道路上的重要里程碑。

以17型膠原蛋白

開啟育發(fā)防脫3.0時(shí)代

自成立以來，Off&Relax持續(xù)深耕洗護(hù)領(lǐng)域，從皮脂腺、屏障和毛囊健康為核心的“頭皮健康黃金三角標(biāo)準(zhǔn)”出發(fā)，為消費(fèi)者提供專屬亞洲人的“洗、護(hù)、養(yǎng)”綜合護(hù)理方案，成為頭皮洗護(hù)行業(yè)的一匹黑馬。其中，Off&Relax在防脫育發(fā)方面的研發(fā)創(chuàng)新頗具亮點(diǎn)。

在Off&Relax膠原育發(fā)空間中，詳細(xì)記錄了育發(fā)防脫的發(fā)展史——從藥食同源的樸素經(jīng)驗(yàn)積累的1.0時(shí)代，到中西技術(shù)碰撞催生系統(tǒng)性解決方案的2.0時(shí)代，最終跨入生物科技驅(qū)動(dòng)、數(shù)據(jù)賦能的靶向干預(yù)的3.0時(shí)代。

立足育發(fā)防脫3.0時(shí)代，Off&Relax的研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2016年西村榮美教授在《Scenice》發(fā)表的文章《Hair follicle aging is driven by transepidermal elimination of stem cells via COL17A1 proteolysis》中，汲取了“補(bǔ)充17型膠原蛋白可減緩脫發(fā)”的產(chǎn)品開發(fā)靈感。

2021年，應(yīng)用上述理論的核心原料——生根酸誕生，該原料來自于“宇陀金牛蒡”，可有效增加17型膠原蛋白表達(dá)，促進(jìn)毛囊干細(xì)胞數(shù)量的生成，從而達(dá)到育發(fā)的功效。

對(duì)此，Off&Relax攜手“將17型膠原蛋白研究應(yīng)用到防脫育發(fā)領(lǐng)域第一人”的若命浩二教授，憑借其團(tuán)隊(duì)在防脫育發(fā)以及17型膠原蛋白方面的豐富研究，首次建立了毛囊角質(zhì)形成細(xì)胞中17型膠原蛋白基因表達(dá)量的研究模型，成功發(fā)現(xiàn)了多個(gè)可促進(jìn)17型膠原蛋白生成的有效成分，將其運(yùn)用于Off&Relax防脫育發(fā)系列產(chǎn)品中。

△ Off&Relax17型膠原蛋白育發(fā)原理

以Off&Relax育發(fā)液為例，該產(chǎn)品從育發(fā)、固發(fā)、防脫三大通路著手，采用牛蒡根中高倍提取獨(dú)家專利成分1%天然生根酸Hairgrowju和獨(dú)家專利0.5% BMP-2促生因子，有效激活17型膠原蛋白，增加育發(fā)毛囊；同時(shí)復(fù)配0.5% 雙重植萃提?。ㄌ烊徽湎≈参锍煞职姿幾?、人參根），加強(qiáng)毛囊營養(yǎng)供給；同時(shí)調(diào)理頭皮護(hù)理屏障，做到煥活毛囊，直擊脫發(fā)問題。

△ Off&Relax育發(fā)液

而Off&Relax鎖發(fā)瓶則引入革新雙向鎖發(fā)科技，從外鎖住活性成份，從內(nèi)鎖住脆弱發(fā)根。此外，產(chǎn)品針對(duì)油性/干性頭皮不同的脫發(fā)成因，打造了定制化的鎖發(fā)方案；并延用了王牌育發(fā)成分17型膠原蛋白復(fù)配三重植萃，為消費(fèi)者提供“洗養(yǎng)合一”的長效防脫方案。

△ Off&Relax鎖發(fā)瓶

Off&Relax鎖發(fā)瓶的問世，是繼Off&Relax育發(fā)液后品牌在防脫產(chǎn)品矩陣上的再度突破，也是其在頭皮健康及防脫領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力和科研積淀的體現(xiàn)。

借助三方驗(yàn)證

構(gòu)建防脫育發(fā)領(lǐng)導(dǎo)者共識(shí)

近些年，Off&Relax頻頻登上抖音、天貓、京東榜單，營收、聲量雙雙增長，有望成為母公司珀萊雅的“第二增長曲線”。但如何被消費(fèi)者乃至行業(yè)“接受”，還需要品牌以自身為媒介建立認(rèn)知共識(shí)。

2025年4月19日，中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)皮膚性病專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)——毛發(fā)專場(chǎng)在上海召開，Off&Relax品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)受邀參會(huì)。會(huì)上，中日友好醫(yī)院毛發(fā)醫(yī)學(xué)中心主任楊頂權(quán)教授正式對(duì)外公布了Off&Relax育發(fā)液三甲醫(yī)院臨床試驗(yàn)結(jié)果，明確Off&Relax育發(fā)液能夠促進(jìn)17型膠原蛋白表達(dá)，達(dá)到減緩頭發(fā)數(shù)量減少、增加局部毛發(fā)密度、提升頭發(fā)直徑的功效。

△ Off&Relax育發(fā)液三甲醫(yī)院臨床試驗(yàn)結(jié)果發(fā)布

Off&Relax還聯(lián)合國際、國內(nèi)權(quán)威功效檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS通標(biāo)、復(fù)碩正態(tài)發(fā)起“28天防脫育發(fā)百人實(shí)測(cè)”，證明產(chǎn)品卓越的防脫育發(fā)實(shí)力。據(jù)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)權(quán)威認(rèn)證，使用產(chǎn)品14天后，受試者脫發(fā)計(jì)數(shù)均值減少22.79%，毛發(fā)密度均值增加23.30%；使用產(chǎn)品28天后，受試者脫發(fā)計(jì)數(shù)均值減少37.61%，毛發(fā)密度均值增加26.63%。

此外，Off&Relax邀請(qǐng)逾百名素人，進(jìn)行用戶28天打卡實(shí)測(cè)。讓參與者每日記錄真實(shí)使用效果，并分享于社交平臺(tái)。Off&Relax育發(fā)液的試用效果廣受好評(píng)，許多用戶分享了其防脫育發(fā)的真實(shí)蛻變，形成了良好的口碑形象。

從變化可見到口碑?dāng)U散，從權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)到真實(shí)用戶反饋，百人打卡計(jì)劃是Off&Relax交出的又一份育發(fā)信任答卷。不僅為“補(bǔ)充17型膠原蛋白可減緩脫發(fā)”的前沿科學(xué)理論提供了寶貴的用戶實(shí)證，也進(jìn)一步鞏固了自身防脫育發(fā)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位。

總結(jié)：引領(lǐng)頭皮洗護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)，Off&Relax正不斷精進(jìn)、不斷創(chuàng)新，在供給側(cè)滿足消費(fèi)者需求。并持續(xù)以研發(fā)為支點(diǎn)，構(gòu)建驅(qū)動(dòng)品牌增長的科技力，為自身發(fā)展提供不可復(fù)制的價(jià)值錨點(diǎn)。

此次Off&Relax膠原育發(fā)空間的設(shè)立，是品牌科研實(shí)力與匠心精神的體現(xiàn)，也是其高目標(biāo)牽引的特質(zhì)，在這樣的目標(biāo)下，Off&Relax未來還將建立品牌科學(xué)傳播體系，將研發(fā)端與消費(fèi)端串聯(lián)起來，構(gòu)建更多與消費(fèi)者對(duì)話的可能性。

C2CC新傳媒-王帆