2025 上海車展 | 沈斐：樂道是蔚來盈利關(guān)鍵，回歸輕松歡樂的品牌初心

　　2025 上海車展上，樂道汽車首次獨(dú)立參展，與蔚來、螢火蟲分隔兩館，獨(dú)自閃耀。蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪，樂道汽車總裁沈斐，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人俞斌首次集體亮相，解密這個全新品牌的發(fā)展藍(lán)圖。

　　秦力洪用 “雷克薩斯與豐田” 的關(guān)系比喻蔚來與樂道，強(qiáng)調(diào)二者獨(dú)立成長又相互依托?！熬拖窦依锏暮⒆?，各有成長道路，不必坐在一張桌子上吃飯才叫兄弟?！?目前，蔚來能源在全國布局 3200 多座換電站，其中 1900 多座兼容樂道，且數(shù)量持續(xù)增加，長三角 “縣縣通” 已實(shí)現(xiàn)，4 月末廣東也將跟進(jìn)，換電網(wǎng)絡(luò)成為樂道的核心競爭力。

　　從蔚來能源負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)型樂道汽車總裁，沈斐直言角色轉(zhuǎn)變并無壓力，重點(diǎn)在于推動團(tuán)隊(duì)信心重建與底層能力優(yōu)化?！皹返?L60 和 L90 均基于蔚來最新平臺打造，先以親民產(chǎn)品讓用戶熟悉，再逐步完善產(chǎn)品矩陣?！?他強(qiáng)調(diào)樂道不預(yù)設(shè)目標(biāo)，注重 “漸進(jìn)式改變”，目前已有 1600 多名團(tuán)隊(duì)成員參與內(nèi)部溝通，門店也在調(diào)整中，傳遞溫暖向上的信號。

　　樂道 L90 作為旗艦產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)大型三排 SUV 市場痛點(diǎn) —— 滿員時行李空間不足。依托 900V 高壓平臺技術(shù)，它實(shí)現(xiàn)座艙、后備箱、前備艙三聯(lián)動空間，輕松容納 “六人十箱”。前備艙設(shè)計(jì)更是巧思滿滿，帶漏水孔可水洗，能變身露營觀景臺、兒童換尿布臺等，呼應(yīng) “家庭用戶而生” 的定位。

　　談及盈利目標(biāo)，秦力洪明確表示：“如果樂道做不好，蔚來盈利無從談起。” 樂道需在銷量增長、成本控制、供應(yīng)鏈管理等方面表現(xiàn)出色，目標(biāo)是年底與蔚來成為體量相當(dāng)?shù)钠放?。今年五一，樂道用戶享高速充換電免費(fèi)福利，展現(xiàn)品牌對用戶的誠意。

　　沈斐強(qiáng)調(diào)，樂道要回歸 “輕松歡樂” 的品牌初衷?！拔祦磉^去十年背負(fù)太多行業(yè)討論，氛圍偏沉重，而樂道要成為快樂、簡單、放心的品牌?！?未來將圍繞用戶家庭出行，發(fā)掘更多有趣場景，讓試駕變成 “玩車”，與用戶共同探索產(chǎn)品的無限可能。

　　從產(chǎn)品布局到品牌調(diào)性，樂道正以獨(dú)特姿態(tài)闖入市場，在換電網(wǎng)絡(luò)的加持下，朝著 “體量相當(dāng)” 的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)，為蔚來的盈利藍(lán)圖注入關(guān)鍵力量。