當新中式穿搭風靡街頭，東方妝造、非遺技藝成為短視頻流量密碼， “東方美學” 不再是博物館里的靜態(tài)符號，正逐漸與時下年輕人的生活融為一體—— 這股悄然升溫的文化共情，正推動著中國美學從傳統(tǒng)走向當代，從本土走向世界。敏銳捕捉到這一大眾情緒與文化趨勢，巨量引擎聯(lián)合多方共同打造東方美學 IP「風從東方來」，開啟了一場文化出海的旅程。

　　從東方出發(fā)：達人共創(chuàng)+熱榜共振，喚醒全民東方美學熱情

　　「風從東方來」的旅程，始于一場全民參與的東方文化 “喚醒計劃”。#風從東方來 話題上線后，迅速突破圈層，一舉登上抖音熱榜第三位、種草榜第一位，截至目前話題關注熱度已達 1.4億+，成為金秋時節(jié)最受關注的文化議題之一 。在話題之下，各垂類創(chuàng)作者化身 “東方美學傳播者”，將抽象的“東方美”具象化為一個妝面、一套服飾、一項非遺技藝、一抹中國色。這其中，有人以“國家級配色”為主題，演繹不同朝代的服飾和妝容，有人踏上尋訪“非遺”仡佬族儺戲的旅程，帶領網友“親歷”從選材、雕刻面具到學習儺舞全過程，還有人試圖探討漢服與旅行的適配度，上演一場場“穿越大戲”。

　　這場“社交狂歡”并非只是年輕人的舒適區(qū)，84歲的汪奶奶@只穿高跟鞋的汪奶奶 也通過一段戲服變裝詮釋了東方女子的古典美。這些內容引發(fā)了網友集體共鳴：“原來東方美學不是老古董，而是能融入日常的浪漫”“每條視頻都像打開一本東方美學畫冊”。網友們與創(chuàng)作者熱情互動，不僅讓話題熱度節(jié)節(jié)攀升，也讓更多人意識到：歷經時光沉淀的“東方美學”“中式審美”，正在與現(xiàn)代生活方式融合，成為深受追捧的時髦風尚，而想要趕上“時髦”也不需要支付高成本。

　　吹向米蘭：打卡團與添可共赴米蘭，讓東方美學登上國際秀場

　　近日，這陣席卷社交平臺的“東方風”也吹到了世界時尚之都米蘭。以米蘭時裝周為舞臺，東方美學與全球國際時尚展開了別開生面的交流與對話。張馨予、孫怡、孟佳、周峻緯分別化身東方藝術風尚官、東方文化風尚官、東方潮流風尚官、東方美學風尚官與抖音時尚創(chuàng)作者組成“時尚打卡團”帶領網友零時差、零距離圍觀年度時尚盛宴，身體力行開展眾多交流活動。抖音創(chuàng)作者們更是通過 “秀場穿搭挑戰(zhàn)”拆解流行趨勢，提供更為契合東方審美的實穿方案，帶動話題#說好的隨便穿穿去看秀 登上抖音熱點榜第二位、種草榜第一位，話題#抖音時尚特派員全員集合 播放量超過643.9萬次。

　　這場跨越文化的交流中，最具突破性的是品牌添可攜手Red runway登上米蘭時裝周官方日程，大放異彩，讓東方生活美學成為秀場核心敘事之一。在充滿藝術格調的戶外庭院秀場，模特推著添可 “芙萬米蘭假日” 洗地機沿 T 臺前行。這樣的呈現(xiàn)方式打破了家電新品發(fā)布的慣常形式，將東方美學從妝容、服飾、紋樣、色彩延伸至日常清潔場景，恰是東方哲學中 “詩意棲居” 的當代實踐，也讓世界看到東方美學不止于視覺符號，更蘊含著對生活方式的深刻洞察——時尚不拘泥于服飾領域，它存在于生活的每一處細節(jié)之中，在自己的秀場中，家電是能讓人時刻保持精致和閃耀的底氣。

　　風啟新章：東方美學的全球敘事與抖音生態(tài)的賦能力量

　　從東方出發(fā)，經米蘭綻放，與世界對話，「風從東方來」的旅程是一則 “東方美學的全球宣言”——文化的魅力不在于 “單向輸出”，而在于 “雙向共鳴”。在收獲全球矚目和線上話題熱度之后，「風從東方來」發(fā)布了一組禪意海報：古建飛檐下銅鈴輕擺，配文 “聽，世界有回響”;竹簾薄紗與青竹相應，文案 “看，東方是一種終極幻想”;身著旗袍的女子腳步匆匆經過花窗，“走，我們跟著風的方向出發(fā)”。這組海報用具象化的視覺符號傳遞出東方美學中虛實相生、 意趣盎然的審美情趣，借助層層遞進的文案，既呼應了 IP 名，又能夠讓「風從東方來」作為文化符號更具精神穿透力。這種總結式傳播不僅延續(xù)了話題熱度，更讓“文化出?！睆膯未问录兂沙掷m(xù)的影響力。

　　此次，「風從東方來」綻放國際舞臺，再次印證了巨量星圖的 “商業(yè)化能力”與抖音生態(tài)的平臺價值：通過整合達人、話題、直播等資源，聯(lián)動國際頂級IP米蘭時裝周，為品牌實現(xiàn)了曝光度、話題性和商業(yè)價值的躍遷，更為后續(xù)品牌全球化傳播提供了文化 、商業(yè)融合的可復制經驗。

　　正如 “風” 的流動不止，抖音正以自身生態(tài)為紐帶，讓東方美學既有文化傳播的溫度，又有品牌成長的力度，最終助力中國文化與中國品牌，在全球舞臺上收獲更持久的影響力。未來，「風從東方來」還將前往更多城市，結合不同品牌特色打造落地事件。我們有理由相信，這股從東方吹來的風，將繼續(xù)帶著文化的溫度與商業(yè)的活力，在全球舞臺上書寫更多 “東方美學對話世界” 的故事，讓東方之美，真正吹向更遠的地方。